作为一个从2009年进入中国市场的社交平台，新浪微博至今已经走过了七个年头，这七年间，它消沉过，也火爆过，尽管不断有人预言其寿命即将终结，但不可否认的是，在取代微博的事物出现之前，微博仍然具有极高的商业价值。         在这份商业价值下，关于微博营销的概念也一直都在不断的完善着，想要通过运营微博来达成自己营销目的的企业，一定要抓住这些要点。           首先，在我们打算开始做微博营销之前，一定要先弄明白，我们究竟要做什么。         微博运营，根本目的是为了传播信息，而其最终目的是为了将信息精准地传递给我们想要影响的那一部分人，即精准到达。因此，我们要明白，之所以要做企业微博，是为了能够更好地将产品信息传递给客户，而不是大范围覆盖性传播，已经有无数前辈证明过了，茫无目的地传播，只会把我们的资金浪费在不必要的地方。         其次，写一条微博并没有想象中那么容易。         一条有价值的微博，先要整理说什么事，然后揣摩用什么样的语气，怎样植入关键词，将要表述的信息尽可能地转化为容易被人接受的网络语言，然后再配一张点题又引人瞩目的图，最后才能形成一条看上去有趣、读起来有味儿的微博。整体算下来，一条这样费心思的微博，至少需要一个小时的时间。         第三，并不是所有的节日和热点都适合我们去做借势营销。         一个节日或热点所含有的元素关键词，以及在微博上能使用的核心关键词，这两者交集的部分才是创意植入点，若是我们的产品没有能和这个植入点契合的地方，还是不要在这上面浪费过多的资金和人力为好。         第四，微博的风格，代表了企业的文化、形象以及更深层次的观感。         尽管现在的微博已经有了发布长篇文章的功能，但在其根本上，最被人们所认可的还是当初那个只能发一两句话的简洁形式。同时，企业的客户们更喜欢的是看上去整洁、清晰的微博内容栏目，而不是大段大段枯燥无味又杂乱无章的产品信息。对于一个企业微博来说，更应该注重的是推送产品信息的优质，以及更多的个性化服务和令人轻松愉悦的娱乐精神。         第五，要舍得在奖品上下功夫。         这年头，就算是那些大V想要发个广告，都要在结尾说上一句“转发前××名粉丝可以获得××元红包”，那么作为企业微博来讲，就更应该显得慷慨一些，在互动信息上大方开设一些让人眼红的奖品，既能塑造成功企业的形象，又可以刺激转发，达成病毒传播的效果。         第六，即便是企业的产品用户并不在微博上，也有必要完善企业的微博运营。 相信这也是很多企业都在困惑的地方，特别是一些做重工业产品的企业，因为他们的用户较为小众，所以很容易就会怀疑在微博这种年轻人居多的社交平台上无法有效地进行产品传播。那么问题来了，谁说那些用户就真的不用微博呢？即便是他们不用微博，那他们的亲人中，会不会有人用微博？线上目标人群和产品目标人群，听起来似乎是两个概念，但要记得，这两者实际上是可以融合到一起的群体。         抓住这些要点，就能够明确运营企业微博的目的和方式，这也是网总管，网站托管行业唯一上市公司在负责客户企业的微博运营过程中所总结下来的经验，希望能够对大家有所帮助。