2010 年初，苹果公司推出iPad一代，彻底开启了商业化平板电脑时代。 2011 年，摩托罗拉也随之跟进推出安卓系统平板，由于iPad的光芒过于强烈，安卓系平板初期总被冠以“copy iPad”之名备受受众鄙视，而后随着安卓系统的不停升级强化逐渐开辟并占领了属于本身的平板市场，其中三星、联想、荣耀等品牌表示尤为突出，却似乎始终难以逾越iPad这位“开山始祖”。
但近年来，安卓系平板市场开始发生一些转机。好比日前荣耀最新发布的Waterplay已在数码市场竞争尤为激烈的日本上市，并受到了用户与媒体的高度评价，甚至被日本电子产品TOP3 评论媒体IT media称为“iPad的唯一竞争对手”。而荣耀平板在日本市场备受好评的现象，也侧面说明安卓平板正在崛起。
性价比、差异化成安卓系平板逆袭标配
IDC数据显示， 2017 年第三季度全球出货 4000 万台平板电脑，已连续 12 个季度下滑。整体来看，虽然平板电脑市场持续下挫，但安卓系平板却在不停发力，向iPad的市场份额看齐，好比荣耀平板在日本市场受到欢迎，联想平板在印度占比也有所上升。安卓系平板之所以能在日渐低迷的市场环境下逆势而上原因有三。
其一，从商品性价比上看略胜一筹。荣耀、联想等安卓平板价位比较合理，更大众化，在细分市场上比iPad更具竞争优势。好比始终承袭“好玩儿不贵”理念的荣耀平板系列产品，纵不雅观荣耀平板历年来的产品价格，主要分两个价位， 1000 元上下与 2000 元上下，在受众“物美价廉”的购物不雅观念之下，比起iPad来说，荣耀平板这样的产品价格优势比较突出，加上性能已经能够满足消费者的娱乐影音等基本需求，所以才有了Waterplay和荣耀畅玩平板 2 在市场上的成功。并且，由于iPad一向定位比较高，这使得安卓系平板能够从中杀出一条血路，占领一些iPad没有关注到的市场群体，也正是如此，各大安卓平板才能得以突破，并逐渐提升本身的市场份额。
其二，从产品创新来看，迭代周期更短。三星与荣耀等安卓平板的更新周期比拟iPad要略短，在这种不停的更新迭代之中，安卓平板对市场需求的敏锐度提升，在产品功能和性能创新上也更加出众。好比荣耀Waterplay平板主打的防水功能即是一种场景化创新，由于平板所具有的娱乐属性，所以防水功能的升级即是拓展了消费者使用的场景，无疑会为体验增色不少。
具体来看，一来其主打的IP67 级防水防尘功能经受住了市场检验，将其置于清水 1 米深处 30 分钟仍可正常使用，也就是说用户在泳池、浴缸等场景中也可畅玩平板，这也弥补了平板市场上防水性能的空缺;二来Waterplay还拥有四扬声器阵列，搭配哈曼卡顿调音，其立体环绕音效令用户无论以何种姿势使用平板电脑皆可享受到临场般的完美音质效果。而荣耀在平板上的不停创新，既是对市场需求的一种预测，也是安卓平板不停进化的一个缩影。
其三，在受众群体的偏向性上，走差异化路线。正如iPad主打高端商务市场以及欧美教育市场一般，安卓系平板也各有其受众群体偏向性。如联想平板更偏向于商务平板市场，且在价格上比iPad更显亲民。IDC最新数据显示， 2017 财年第一季度在中国区商用平板电脑市场，联想以16%的市场份额位列第一，超过第二名iPad的13.6%。
别的 17 年上市的几个平板系列均增添了儿童乐园模式。此模式一来可以帮手家长有效控制孩子的使用时长、次数，令孩子不必长时间沉迷于平板;二来可以行使教育功能，指引孩子利用平板学习和扩充知识面，也可制止孩子接收到不属于其年龄段的内容信息。而这些细节功能的开发不但切中了目前消费者的痛点，也帮手用户拥有更好的平板体验。
创新虽不足，但iPad霸主地位仍旧难撼
从 2010 年第一代iPad推出至今，iPad的屏幕尺寸上有7. 9 英寸、9. 7 英寸、12. 9 英寸三个版本，iPad mini、iPad pro、iPad air几个系列，处理器从苹果A4 单核处理器更新到了苹果A9X。就 17 年的时间长度而言，iPad的更新周期与产品创新并不亮眼。加之来自苹果内部各体系产品间的摩擦冲撞，iPhone屏幕的不停变大，Mac的不停变小变轻等，令其难以有令人耳目一新的创新动力，而只是在硬件、尺寸等方面有所更新变革。
尽管iPad近年来创新存在不足，其市场份额也一直有所下降，但iPad的市场份额依旧在全球平板市场最高。IDC数据显示， 2014 年苹果的市占率为27.6%， 2015 年23.9%， 2016 年24.4%，， 2017 年第一季iPad出货依旧独占鳌头，出货仍然达到了892 万台。
