近日,《 2017 企业直播行业尺度》(以下简称《尺度》)的出现可谓一石激起千层浪。这是企业直播领域出台的首个行业尺度,也因此迅速成为各大IT媒体、直播公号以及企业直播从业者的最新“热词”。
对于这个涵盖企业直播平台技术、设备、办事三大层面的《尺度》,各方虽论调纷歧,但舆论遍及必定了《尺度》的出台将给企业直播市场带来巨大改变,在鞭策B端企业直播行业走向规范的同时,,或将进一步促进企业与直播的加速融合。
风口浪尖上的企业直播“首标”
在 2015 年之前,大多数企业和从业者,都只是将企业直播视为整体市场的部分,甚至是增补。然而,企业直播的发展速度大大超出了众人的预想,在前两年,企业直播与秀场直播堪称“冰火两重天”,一面是高歌挺进,一面是不停式微,甚至不少C端平台选择企业直播作为转型标的目的。
而《尺度》的出现,对于“老牌”企业直播平台来说,意义不凡。尺度化是市场迈入成熟期的标识表记标帜表示,也意味着B端市场已然成为了一块独立性的市场。
作为企业直播第一品牌,微吼直播在此次《尺度》的制定中,起到了主导的作用。微吼占据了企业直播71.8%市场份额,无论是办事经验、直播案例还是直播数据,都有着明显的代表性,加之多方的讨论和研究,让《尺度》具备了极强的适用性和兼容性。“《尺度》的作用并不是阻拦,而是筛选,让更有实力、更优质的企业进入,从而形成行业发展的良性循环。”微吼创始人兼CEO林彦廷介绍。
“为企业直播正名,行业发展仍需继续努力,”飞虎直播CEO石海东感概道。作为《尺度》的联合发起方之一,飞虎直播为其提供了数据和案例支持。“《尺度》的出现,是给企业直播行业注入了一股‘凝聚力’,给原本各自为阵的行业形态,建立了一个统一的目标,即为企业提供更规范的办事。”
但对于不少“后来者”,《尺度》无疑提高了入场门槛,他们顾虑的,首先是《尺度》具不具备行业的普适性,能否做到“老少咸宜”,终究,门槛过高,对行业的开放性会有不良影响。
对此,林彦廷对《尺度》有着十足信心。他解释,《尺度》是企业直播研究院综合各个成员单位的数据和案例,经过调研、讨论后才确定的,并非“一家之言”。
作为直播从业技术人员VELEONT则认为,《尺度》对于IT技术人才是一种精神鼓励,以技术为主导的尺度将成为企业直播行业的必备手册。而且,VELEONT对《尺度》中所涉及的技术要求也十分必定,“里面提到的数据和要点,一看就是出自老司机之手。”
《尺度》将加速企业与直播的融合
全新秩序的建立一定有着深层的市场规律。随着C端直播部分涌入B端,企业直播行业的“木桶效应”越来越明显,良莠不齐的办事和技术能力,增加了企业选择直播平台的顾虑。国内最具影响力的B2B领域生态平台崔牛会创始人崔强认为,正是因为这些顾虑,导致很多企业对直播仍处于不雅观望状态。
因此,对于企业方来说,《尺度》发布的利好是显而易见的。“企业在直播时,终于不是眼前一抹黑了!”崔强评论道。眼花缭乱的技术名词、未知的现场突发状况以及对直播办事优劣缺乏识别能力,是很多企业迟疑的主要原因,而《尺度》恰恰能解决这些“痛点”。
无论是技术上,还是硬件和办事,统一的尺度将成为直播办事的“保单”。而有保障的办事,从来都是“稀缺品”。可以看到,《尺度》的出台,从理论上看,是利于加强企业与直播之间的合作,从而打开新的局面。但最终的效果,仍取决于《尺度》的执行力和普及率。
对此,作为企业直播研究院的发起单位,微吼也一直在号召更多的直播平台加入,一起鞭策行业的进一步发展。“内容会随着市场发展的差别阶段、差别现状进行调整和完善,但微吼做这件事的初衷是不乱的,”微吼相关负责人解释。这也是微吼联合云犀直播、飞虎直播、咪咕视讯、搜悦直播于本年 5 月成立“企业直播研究院”的目的,希望通过整合行业的上下游,籍此来为企业直播行业的健康良性发展提供更加科学的决策支撑。
《尺度》的偶然与一定
《尺度》的出台,从整体行业来看,除了“报答因素”,也是“行业倒逼”的一定结果。这意味着企业直播开始迈入成熟期,从之前客单量竞争升维至办事能力、技术能力等多元化的竞争形态。