11 月 10 号晚 7 点 40 分， 2017 天猫双 11 晚会在上海梅赛德斯奔腾中心举行，国内当红艺人TF-boys、范冰冰、吴亦凡、莫文蔚、李宇春、王嘉尔、pg-one、华晨宇，国际一线影星妮可•基德曼，NBA球星科比•布莱恩特等出席晚会参演。在长达 4 个多小时的直播中，歌舞综艺轮番上演，为将于次日凌晨揭幕的天猫双 11 购物狂欢节预热造势。作为此场盛典的独家网络直播平台，优酷视频携手独家社交合作伙伴—蜂群文化，为节目收视贡献了大批流量。当晚，关键词#猫晚#成为微博大V热议话题。
（图：天猫晚会阵容）
本年是阿里巴巴推出“双11”活动的第 9 年。 2009 年的第一届“双11”，天猫交易额仅 5000 万。而 9 年后的2017，仅在双 11 购物狂欢吹响号角的第 3 分零 1 秒，交易额便突破 100 亿，截至 11 日下午 13 点 09 分 49 秒，
该数据更是达到 1207 亿元，超去年全天交易额。数量级无可相比的金额背后，不但是阿里帝国神话的再度续写，也诠释出中国整个电商行业的体量之磅礴。
到今日，双 11 已不是数年前单身男女自嘲的“光棍节”，它成为一家企业的代号，也成为举国狂欢的盛典。这一场商界的海啸，席卷全球，全民参与度，热议度乃至社会效应都远超任何传统节日，“双11”成为糅合商业与文化的现象级概念名词。
为助力双11，本年的天猫晚会阵容更是盛况空前，不但请来当红名人，连阿里巴巴董事长马云都亲自上阵演出。
在这样一个全民关注的时间点，无疑是品牌曝光的绝佳机会。多个行业和企业都在晚会中植入广告，希望从中分一杯羹，或以参与到该盛事中为荣。在晚会中，餐饮业小龙坎火锅、手机厂商vivo、液晶电视品牌微鲸科技、快消品海飞丝、暴漫IP红人张全蛋、短视频MCN机构蜂群文化、网综《火星情报局》••••••等厂商花式植入自家广告，借助这场神话为品牌宣传曝光。
而拿下独家网络播放权限的优酷视频，在移动端和pc端同步直播，同时社交媒体头部MCN机构蜂群文化，则以独家合作伙伴的身份，利用蜂群的优质博主资源和自身舆论影响力，在平台端为节目导流互动，令传播效果成指数倍增。
（图：蜂群文化携手优酷，参与晚会社交传播）
当晚，蜂群文化旗下@屌丝打分蜻蜓队长、@豆瓣说、@贴吧君、@陶白白sensei、 @电影资源社
等大V账号都参与到晚会直播的推广中来，以海报图文、视频播报、话题互动等形式，在微博端收割网友热评，变相助推了双 11 的电商品牌，这是借助新媒体技术的营销渠道，为商业所赋予的更大价值。
纵不雅观当今的社会化营销玩法，无非有几个关键要素：知名红人、跨界合作、流量平台、粉丝经济等。在这场双 11 品牌大战中，蜂群文化和优酷的组合打法可谓是将上述要素都结合进来。知名网络平台+微博MCN机构的流量杠杆，增加的不但是晚会收视率，也变相为品牌吸引了消费人群的关注，同时蜂群文化KOL在微博端与网友的往来互动，借由“弹幕”，“点赞”，“好评”等年轻群体的独特表达，构建了品牌传播的参与感，区别于传统广告“品牌--媒介—受众”的单向线性传播，也让品牌商听到、看到、读取到消费者的声音。
（图：蜂群博主@电影资源社 为双 11 晚会品牌曝光引流）
娱乐造势的商业盛会，搭配独特的社交传播，天猫双 11 晚会已然成为品牌争抢曝光位置的战场。而官方公布的实时动态交易额，支付峰值、微博热搜等数据都在用可不雅观的方式宣告着这场全民狂欢的商业营销是如此成功，正如阿里巴巴CEO张勇在接受相关采访时所说：“在商业力量、科技、大数据驱动下，，双 11 已成为一场全球范围内的社会大协同。”全新的消费趋势、迭代的技术支持，都
在让“双11”现象迸发得更加令人惊叹。
