导读：人人都知道“王者荣耀 100 个月工资年终奖”是假消息，但还是忍不住地区讨论它，因为它完全符合了人们对《王者荣耀》赚钱的想象。
刺猬公社 | 段宜飞
前天，脉脉上有人爆料王者荣耀年终奖为“ 100 个月工资”，并有加V的腾讯员工似纠正、又似调侃地说，本身是“ 120 个月的工资”。
消息虽然“太离谱”很快被腾讯官方否认，但还是不妨事碍“王者荣耀年终奖”登上了微博热搜。不管是不是游戏媒体，很多对这条“假消息”进行了报道。
100 月的工资，完全符合了人们对《王者荣耀》赚钱的想象。
早在本年 6 月中旬就有消息称，，王者荣耀团队领到 82 个月工资的年终奖。同月，香港媒体报道“王者荣耀之父”姚晓光斥 9800 万港币，在香港买下了一栋 2064 平方英尺(约 193 平方米)的豪宅，一时成为人们八卦的对象。
按照中关村在线一篇文章的估算，《王者荣耀》一季度营业收入在 60 亿元摆布，如果参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润，《王者荣耀》一季度就为腾讯控股贡献了17. 6 亿元的净利润，金额超过 3212 家上市公司。
这样一来，《王者荣耀》团队的年终奖被人八卦，也确是情有可原。不过有趣的，是评论区的三种反应：
一种，是看热闹的吃瓜群众——“还招人不?我王者打得贼溜!”
还有一种，是部分孩子家长的骂声：
在这种评论下，又多半会有这样辩驳的声音：“本身管欠好孩子别怪游戏。一家游戏公司，难道不是把游戏做得更好玩吗?”
更有用力过猛者反问：“为什么要消灭《王者荣耀》呢?为什么不用灭未成年人呢?”看来是在游戏里被未成年人坑过太多次。
不管怎样，每个人心里都明白一个事实——《王者荣耀》真的很赚钱。
在腾讯官方否认消息的当天下午，刺猬君的微信伴侣圈中，一位腾讯公关发了“ 100 个月工资年终奖”的配图，半调侃地宣传腾讯公司的福利有多好。晚上，这条伴侣圈已经被暗暗地删除了。
每到年底，各大互联网公司的年终奖都在“放卫星”，“ 100 个月工资”年终奖的说法不是没有过。一般，各大公司的媒体策略都不会否认，而是“让消息先飞一会儿”。金额越高，传播效果越好。
但是，这次腾讯官方出来否认的速度出人意料的快，距@第一财经日报 微博求证不过 2 分钟。距原博主发出消息，不过一个小时零六分钟。
“年终奖 100 月工资”、“ 500 万人同时在线”、“新增 2000 万注册人数”、“ 3 亿鼠标的枪战梦想”……中外游戏公司，无不惯用这样的宣传话术，公布一个耸人听闻的数字，利用人的从众心理，达到游戏推广的目的。
《王者荣耀》的媒体公关，显得格外守旧，甚至有些“反套路”。
春节后不停有消息称，《王者荣耀》“在走下坡路”了，面对这样倒霉于游戏推广的言论，腾讯官方没有做出正面回应。迄今为止，除了本年 3 月底公布的财报中的“ 5000 万人日活”，腾讯官方再也没有主动公开过《王者荣耀》相关的数据。各类报道中的数据，大多是第三方监测得出的数据，而最常被引用的“王者荣耀日活 8000 万”的消息，则是引用外媒路透社在 8 月 14 日报道。
如此不按常理出牌，原因只可能是：腾讯在《王者荣耀》推广方面，主动选择了“能不显摆就不显摆”。
首先，是《王者荣耀》的体量已经足够庞大，庞大到已经可以不消“日活XX万人”这样的套路进行游戏推广的程度。
除了惊人的日活、月活数据，按照Sensor Tower商店情报平台数据显示， 9 月全球App Store和Google Play商店综合收入最大的 30 款APP中，《王者荣耀》排名第三。
童话中，松鼠这样体量小的动物过河，才会讲究策略;而在商业世界中，《王者荣耀》这样的巨人，过河是不需要讲究策略。
其次，《王者荣耀》已经不再单纯是一款娱乐游戏，它已经嵌入到人们的社交关系中。即使它自己不想被新闻关注，也会有新闻主动找上门来。
本年上半年发生了数次关于“青少年沉迷《王者荣耀》”的报道，虽然来来回回就那么几件，但被媒体文章多次引用。
