文/懂懂条记
这一次嗨氏母子从虎牙转到斗鱼平台,比上一次张大仙从企鹅电竞跳到斗鱼平台,引发了更大的风波。原因不是嗨氏比张大仙的粉丝多,而是这样的平台间挖角正在成为一种“非正常常态”,,而且影响行业的良性发展。
平台间的竞争,主播间的竞争,粉丝间的敌视,正在向着无序的状态发展下去。易不雅观互动娱乐研究中心高级分析师董振对懂懂条记体现:“这种情况会造成直播市场的混乱,主播收入不服均,收入虚高,也为国家法律政策相关制定造成必然影响因素。 ”
从虎牙到斗鱼,高调转换平台,嗨氏只嗨了一天?
8 月 27 日晚,嗨氏从虎牙转到斗鱼的首播,对于重金挖来的嗨氏,斗鱼平台这次下了血本。
“一个主播可能会带来300- 400 万的下载量或者卸载量。”一位深喉告诉懂懂条记。
懂懂翻看了一下小米应用商店的评论区,发现确实有不少粉丝因为嗨氏而转去斗鱼平台,同时果断卸载了虎牙。“虎牙损失挺严重的,终究平台主播内斗,结果当家主播被斗鱼挖走了,粉丝还集体去应用商店给虎牙刷差评。”深喉说。
嗨氏在斗鱼直播的第一天,直播间涨粉几百万,并且相当一部分粉丝是跟着他从虎牙转到斗鱼的。
当晚,张大仙、孤影几个王者荣耀的头部主播都集体停播,“据说是平台要求的,平台还要求几个主播给嗨氏刷礼物,就是为了保证他的名气和直播间人数。”其中,五五开在嗨氏的直播间刷了火箭,而且发微博体现是“平台的意思”,言外之意并不是本身主动为之。
一次直播间涨粉几百万,确实见证了主播的影响力。但在几百万涨粉的背后,也透露出一些隐患。
从当天直播的弹幕来看,“斗鱼不欢迎你”疯狂刷屏,这位曾经万众瞩目的《王者荣耀》主播现在俨然成了众矢之的。
除了嗨氏遭遇抵制,斗鱼平台这次的挖角行为也引起了粉丝的反弹。深喉告诉懂懂条记,因为斗鱼挖角,其它主播的粉丝看不惯,集体去应用商店刷斗鱼的差评,结果在小米应用商店的评分直接从4. 5 分掉到3. 5 分。随后,懂懂又翻看了一下华为应用商店,同样争议极大,一批跟随嗨氏而来的粉丝评出 5 分,同时也有一大批粉丝因为嗨氏评出 1 分。“现在小米应用商店、斗鱼官博下面很多评论都在说,斗鱼简直是失了智。”
嗨氏第一天直播整体还算成功,但第二天就出现大幅下滑,关注只有 90 多万。
深喉告诉懂懂条记,嗨氏所谓“王者荣耀一哥”的数据全是虎牙给资源撑起来的,转战斗鱼第一天,斗鱼也给了必然的资源输入,但斗鱼上主播云集,不成能长期这样倾斜,“以后嗨氏没这么好过了。”
深喉告诉懂懂条记,嗨氏只”嗨”了一天,还有一个很重要的原因是“口碑”,本年年初以来,嗨氏接连爆出负面新闻,争议性比较大。再加上这次是违约跳槽,所以掉粉不少。
原本斗鱼连连出手挖脚主播,是想由主播带来大量新粉丝。但不诚信,也带来了必然的负面效果。可见,在合约期内挖脚主播这事,还需谨慎。
挖脚在“非正常常态”,负面效应明显
从陌陌前一姐阿冷,到企鹅的张大仙,再到虎牙的嗨氏,斗鱼为何频频对头部主播下手?其实不但是斗鱼,挖主播正在成为一种行业“非正常常态”。
“相对于直播平台,开始野蛮生长的年代,内容匮乏,主要流量来自于主播的引流,一般用户的粘性主要因素来源主播自己,直播平台自己变现方式比较单一,流量就成为吸引本钱市场的重要筹码,所以各个平台为了流量而进行热门主播的彼此挖角。”董振告诉懂懂条记,“现在的情况,多半是平台炒作,粉丝少水军多。因为各家融资都像在沼泽里行走一样,如果不显得很热闹,怎么去要钱?”
显然,挖脚是为了流量,进而是为了本钱市场。但随着这种“非正常常态”的形成,一些负面效应开始显现。
首先是主播收入不公平,不是根据人气、粉丝或是水平来定工资,工资只是各种利益下谈判的筹码。不但没有公平,还造成这个行业收入虚高,进而造成平台盈利困难,无法正常运营。
据网传斗鱼挖脚嗨氏是 1 亿的价码,后又有网传是 5000 万,而且还有可能会替嗨氏交纳与虎牙的违约金。此前张大仙被从企鹅挖到斗鱼是 2000 万。
其次是诚信缺失,没有契约精神。