8 月 17 日,腾讯应用宝如期发布了“星APP” 7 月榜单,“饭局狼人杀”、“形色”、“有书共读”、“胡莱三国2”、“轩辕传奇手游”、“腾讯视频”、“抖音短视频”、“拼多多”、“全民K歌”、“穿越火线-枪战王者”十款APP突围本月移动市场,跻身榜单。
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图:腾讯应用宝“星APP” 7 月榜单
细究本月上榜的十款APP,每一款应用几乎都带有“社交”基因和属性,社交属性不但形成了用户的黏性,好友间的分享使应用保举更加精准,让APP在细分用户市场快速开拓。同时,社交带来的同好者分享,也成了APP自带的“独有”分发渠道。
在流行榜中,上榜应用“全民K歌”就是一款K歌交友应用。最主要玩法就是引入了QQ和微信熟人关系链,将原有的陌生人音乐社交转为熟人社交,降低了新用户的使用和心理门槛,使该应用迅速在关系链中扩散。 7 月,“全民K歌”在QQ空间分享次数位居音乐类软件TOP1,达到“一起唱”的全民氛围。
专注于年轻人的音乐短视频社区抖音短视频,也是运用内容分享的社交性APP。通过用户在伴侣圈分享优质的视频内容为产品带来用户增长和粘性,实现短时间内获取大量用户的好成绩。同时,作为老牌视频应用“腾讯视频”也不甘寂寞,VIP赠送影片给好友以及影视圈等,,让用户之间增添互动进一步扩大品牌影响力。
另一款电商应用“拼多多”则是社交电商的代表,用户通过发起和伴侣、家人、邻居等之间的拼团,以更低价格购买商品。用沟通分享的社交理念,形成了独特的新社交电商思维,快速为该应用获取新用户。在这一模式的助推下,成立不到两年的拼多多成长迅速,按照《QuestMobile移动互联网Q2 陈诉》显示,拼多多月用户规模近 4000 万,月人均使用时长为 76 分钟。
在新锐榜中,创新性应用“有书共读”、“形色”则让人耳目一新。“形色”是一款识别花卉、分享附近花卉的应用,差别于单纯辨别花卉的应用,“形色”为用户搭建了一个持续性更强的社交平台;“有书共读”致力于帮手书友克服惰性,培养阅读习惯,推出“组队学习”的玩法,微信分享次数稳居阅读类TOP2。两款APP也受益于自身的社交玩法,一出生就得到快速扩散。
此外,上榜的“饭局狼人杀”、“胡莱三国2”、“轩辕传奇手游”、“穿越火线-枪战王者”四款游,均属于典型的移动社交模式游戏。其中“饭局狼人杀”手游依赖社交特性更加明显,该游戏建立在多人玩法上,通过视频、音频的方式进行游戏,在年轻人群中掀起热潮。
在流量红利逐渐消失的当下,社交能力已然成为新兴APP获取用户的重要手段。对用户而言,社交属性建立了用户之间的交互,使APP互动性更强、体验更加,大幅提升了APP的用户粘性。对开发者来说,在移动互联网流量“天花板”配景下,带有社交基因的APP,能通过分享找到更精准的用户,达到应用分发引流的效果。
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