版权抢购、个性化保举、音乐社交、高品质无损音乐，基本可以代表过去 2 年间大部分在线音乐平台的战略标的目的。到了本年，各类场景化营销让在线音乐平台品牌之争落到了地面上，同时平台内容生态的构建也开始了全面升级。
“音乐号”功能自本年 6 月 1 日被加入QQ音乐，至今已过去两月有余。如果说过去用户评论的产生是基于歌曲，那么如今聚合在APP“发现”一级入口的音乐号，则会使用户看到与之前截然差别的音乐内容，进而造就一个大不相同的评论生态。 差别于传统播放器时代，产品之间的竞争无太多打法可言，如今岂论是“内容为王”、“办事为王”的行业导向，还是个性化保举的进阶功能“音乐号”，在线音乐平台逐渐转变运营思维，开启音乐内容生态构建的全新纪元。 高聚合优质内容带来音乐价值全面释放 成立于 2013 年的网易云音乐，用 4 年时间，凭借“个性化保举”改变了用户通过搜索和排行榜获取音乐的方式。如今，QQ音乐想要通过音乐号做出更大改变。 现有的歌曲保举算法，基本基于用户在平台上的听歌行为轨迹，通过大数据抓取并建立用户画像，继而将差异化音乐内容向差别用户分发，这种中心化的保举算法为用户带来了截然差别的内容形态体验，完成了对于用户生态构建的第一步。而在音乐号中，QQ音乐提供了一种全新的歌曲保举思路，同时聚合多渠道优质内容，来实现对于用户的进一步沉淀。 “目前歌曲的保举方法和套路非常笼统，或者通过歌单或者通过搜索入口。我们跟团队研究过，通过故事是一个非常有趣的方法”，侯德洋说。 通过引入高品质的自媒体、乐评人等来为音乐号提供更加高质量、高聚合的音乐故事内容，符合碎片化时代下，对于音乐价值的重新拼凑与回归。同样通过音乐号，，用户在阅读文章时听歌的转化率高达50%，这不但是对于QQ音乐 1700 万曲库的盘活，音乐号构建的同样也是更多维度且丰满的音乐内容体系。
陪同着付费意识被逐渐唤醒，扁平化商品却再难唤起用户的消费欲望，音乐也一度在互联网的冲击之下成为快速消费品。而如今，简单粗暴的左手买进版权，右手推出付费专辑、会员办事的方式，也已经再难激发音乐作为艺术创造和商品的更多价值，音乐应当在从创作到售卖的中间环节被赋予更多的价值。 “我们要开放这个平台，让更专业、喜欢音乐的媒体可以在这个平台上一起玩，把这个力量可以释放出去。而对于音乐人，他们可以把本身的作品在这里分享，用户看到、听到觉得很喜欢，他们会买单”，侯德洋说。 对于过去打法一贯守旧的QQ音乐来说，音乐号为行业带来的发展空间和鞭策力，也许远比我们想象的还要多得多。 熟人音乐社交成为用户忠诚度培养又一突破口 对于在线音乐平台来说，“社交”就是阿谁撬动中国 6 亿移动音乐用户市场的杠杆，通过人际关系网、口碑营销来实现对更广泛用户市场的渗透。而相较于社交平台的出现，“社交”概念在在线音乐平台中的使用也是近几年的事，且大致可以分为两类。 第一类，是陌生人/半熟人音乐社交。用户通过歌曲下评论、标签、“附近”功能等与兴趣相投的非现实生活中的人建立人际交往关系，这种弱关系的社交是基于音乐内容的垂直社交，有利于扩大用户的社交范围，利于拥有相同兴趣喜好的用户聚集，从而不停建立和扩大平台自身的用户规模。 但这种社交模式也存在局限性。随着弱社交平台的发展，过去强势的评论社交场景，会不成制止的因为头部评论内容、用户对于有效社交曝光位的占据，而使得新用户和评论内容的社交空间被大大压缩，有社交意愿的用户数量逐渐较少，整个平台的社交氛围也会因此慢慢衰减。 第二类，则是像QQ音乐这种更偏向于熟人社交的音乐社交方式。“好友情报站”是QQ音乐在音乐社交上的理念表现，很大程度上延续了腾讯多年来社交产品的经验传统，从QQ到微信，腾讯更擅长“打熟人社交牌”。 这种强关系音乐社交可以弥补弱关系社交的不足。在腾讯的产品矩阵中，平台间已经实现必然程度上的彼此打通，通过QQ号、微信号登陆QQ音乐，好友情报站就会自动通过大数据为每个用户呈现“好友常听歌曲”、“好友热播榜”、“好友听歌动态”这三个维度的音乐社交数据。在这种强关系音乐社交中，每个用户都拥有平等的社交机会和曝光，而且可以通过与好友之间的相似度匹配，来制造更多基于音乐内容和互联网场景的话题讨论。
