据中国汽车工业协会公布的最新数据显示， 2017 年上半年，我国汽车销售行业表示欠安，4— 5 月出现了罕见的负增长， 6 月虽有止跌回暖迹象，却依旧难挽颓势。整个汽车销售市场不景气，从侧面反映了汽车营销模式出现了一些问题。
铺天地联合创始人易宗元体现：商业的每一次革命都是由消费者需求的升级，科技的创新所驱动，反过来，新的商业创新又将直接提升消费者的体验。谁能率先将汽车的营销模式创新升级，占领消费者心智，谁就能在这个数以万亿级的中国汽车销售市场中占据一席之地。
汽车营销：以“货”为核心转变为以“人”为核心
近两年，非传统汽车渠道衍生出来的线上售车平台，进一步分割传统汽车销售渠道。通过线上向4s店导流的同时，也进一步蚕食传统经销商的市场。从 2015 年开始，淘宝商城、车风网、京东、汽车之家等开始进击汽车电商领域，甚至是滴滴打车这种互联网企业也来分一杯羹，令传统汽车经销商的日子越来越难过。
与此同时，国内购车者的消费不雅观念愈发成熟，从之前的懵懂消费逐渐过渡到理性消费阶段。有购车需求的消费者会通过门户网站查看汽车类的新闻，进而通过论坛和垂直门户查看车型具体参数和评测等。一旦确定车型，就会进入搜索本地经销商的环节，最终确定是否交易。
但是，在这种模式下，汽车经销商会流失一大部分潜在消费者。终究，对于许多人而言，汽车还是一种价格昂扬的消费品。因而，消费者对于汽车电商所提供的产品信息还是持谨慎态度，不敢贸然采购。更多的消费者还是愿意遵循传统消费习惯，到实体店对汽车做近距离的接触，甚至亲自试驾，体验汽车的舒适度、安适性等，对车辆进行综合评估再做选择。
因而，“汽车经销商必需要转变思维：从传统零售的经营“货”为核心转变为以经营“人”为核心，满足消费升级的趋势和消费者购车需求的变革。”铺天地联合创始人易宗元如是说。
在新零售时代，铺天地pop-up快闪营销模式，将原有的传统售车模式创新，省去复杂的筛选等待过程，通过打造特定场景，让消费者能亲自感知汽车的各种性能，获得独特的体验，增强消费者对于汽车品牌的认知度，同时刺激消费者的购买欲望，进而促进汽车的销售。
pop-up快闪店帮手汽车品牌玩转汽车营销
铺天地专注于pop-up商业空间短期租赁及一站式办事，利用客流量大的商业中心中庭、边厅等空间，通过别出心裁的主题策划，短时间内引爆汽车营销。无论是新车发布还是4S店销售，铺天地都能一一掌控。
无论是新车发布?还是4s店汽车销售?汽车厂商都需要选择适合其品牌定位的购物中心，以特定场景为消费者提供特定的品牌感知，并在现场体验及导购下，进行试驾预约，并最终实现购车转化。
铺天地为汽车品牌商提供商业空间大数据选址：铺天地与 3000 多家购物中心战略合作，整合客流量高的中庭、边厅等，利用大数据帮手品牌商选择适合其品牌定位的购物中心。如铺天地与荣威在全国各地举办的Pop-up快闪活动，涉及城市众多，其中包孕北京、广州、深圳、西安、南京等热门城市，足见铺天地的实力;与东风雷诺、海马汽车、众泰汽车、斯威汽车的合作，铺天地帮手寻找最适合的商业空间资源，并助它们提升品牌形象。与东风日产启辰的合作，将品牌展台设立于广州燕汇广场入口处(人流密集的闲置区域)，吸引过往行人驻足停留。
汽车品牌商要做好pop-up快闪活动，还需特别注意以下几点：
1)场景策划和设计：汽车品牌商按照自身品牌定位，策划差别的销售主题，使销售场景与品牌深度结合，突显品牌形象;并规划好活动时间，以借助主题策划，鞭策现场创新营销。如铺天地与福特在上海·宝山区开展的为期两天的Pop-up快闪店，以“协通福茂春季盛惠购车节”为主题，吸引了众多消费者参与现场活动。与传祺在深圳海上世界中心打造的Pop-up快闪店，现场布景相当华丽，夜景和灯光相得益彰，从而吸引众多喜好者驻足参与。
2)活动现场执行：Pop-up快闪活动现场需要有专业工作人员对品牌定位、驾驶场景、功能、安适性能等进行详细介绍，及时满足消费者的各类咨询需求。通过现场人员的耐心讲解，拉近消费者与产品间的距离，同时也为品牌提升了知名度。
