随着消费的进一步升级，近两年的汽车市场小型SUV持续火爆！ 7 月 18 日天猫超级品牌日×东风日产正式启动，作为东风日产旗下最年轻的小型SUV代表全新KICKS劲客，以 “劲”炫造型、“劲”享空间、“劲”玩科技、“劲”闯动力为标签入市，重新定义了小型SUV的特性，它首次表态天猫，就以出众性能和实惠价格掀起了阵阵吸睛狂潮，博得不少消费者的垂青。
各种大招轮番上演，终赢来营销风口
不但线上销售战绩如此耀眼，全新KICKS劲客还放了多种”大招“，天猫超级品牌日在其中的贡献就功不成没，与全新KICKS劲客打造了一系列的线上造势、线下的联合营销，并借助综艺节目《极限挑战》、知名游戏《最终幻想XIII》IP绑缚，让年青人足不出户就能感受到东风日产带来的营销红利。
在线上，针对年青消费者，推出了“ 1 起来劲”购车计划，让年青人购车压力减为0，一起来劲，只需要一成首付就可以把全新KICKS劲客轻松带回家，大幅度降低购车门槛，让更多巴望购车的消费者能拥有全新KICKS劲客。
在线上的福利如此慷慨，线下给予消费者的“好处“自然也是毫不鄙吝，在东风日产超级品牌日期间， 只要到线下门店刷脸，就可以领取全新KICKS劲客AR红包,现金红包的总金额还价格不匪，超过 10 万块，既赏车又分钱，这种好事也未必总能碰上。
通过线上、线下的一连串联动性传播，以及强大IP的助攻，让用户深刻感受到东风日产全新KICKS劲客全面领先的产品实力，再度刷新了消费者的认知，收获了一个品牌口碑爆棚与销量双丰收的天猫超级品牌日。
年轻就要“带劲”，天猫助其并吞年青人市场
东风日产虽自己品牌十分响亮，但旗下的全新KICKS劲客想从小型SUV市场突围也纯属不易。
据《 2017 中国汽车消费关注度陈诉》显示，自主品牌近年发力在SUV市场增长迅猛，SUV市场份额被更多品牌瓜分，且 90 后的年轻群体是主要消费人群，想要博得他们的芳心，光有强劲的产品实力和实惠的价格不足以让这些年青人买单，所以只有为这些“劲客青年“量身定制一系列多元化的营销举措，才能真正占领年青人市场。
而加入到天猫这个平台，于东风日产而言，无疑能更快更高效的向中国市场传递东风日产产品及办事，同时也是“互联网+”战略中的重要一环，通过打造“互联网+汽车”，不但可持续增强用户粘性，更为构建可持续性的汽车社会办事提供可能。
线上战绩颇为亮眼，天猫成高端汽车品牌聚集地
除全新KICKS劲客外，奔腾、沃尔沃、奥迪等高端汽车品牌超 30 款新车都将天猫作为首发阵地。
线上销售业绩为何如此惊人?首先天猫一直致力于成为全球品牌运营营销的主阵地，提供一系列方式，让这些最优秀的品牌与潜在消费者娓娓道来，而对品牌而言，阿里的大数据也是个不折不扣的亮点，品牌商可以按照这些数据来分析用户爱好，并针对差别群体进行定制化产品，可直接与线上消费者建立有效的高频次深度互动，，对于用户，这些品牌商家降低运营成本后获得让利，从而增强用户粘性。
通过东风日产此次与天猫合作我们不难看出，越来越多的新国际品牌车型，愿意将整车放到线上进行销售。这一趋势的转变，既有新零售时代到来，消费者需求的一系列变革，从线下进店购买转移到线上消费，这也与天猫平台自己的认可度与公信力紧密相关。
凭借天猫的强劲助力，想必这类的跨界合作终将成为主流趋势，相信不久以后，会有更多的国际主流品牌与天猫强强合作，为品牌商家赋能同时将自身也打造成具有一流竞争力的营销地，与此同时用户更能享受到非一般的购物体验以及品质化的高端生活。
