眼下， 2017 俄罗斯联合会杯正在如火如荼的进行着，虽然这场被看做是 2018 年世界杯预演赛的体育盛宴与中国队并无太大关系，但赛场中不停出现的中国品牌海信则以官方赞助商身份大秀特秀。赛场搏杀的背后，同样上演着另一场争夺战——以海信、三星、索尼为主导的全球彩电品牌竞争战，而这场电视战役的关键所在，即是高端、大屏之争。海信不停以重金参与各种国际型体育赛事，，正是这场电视之争在营销层面的一个侧影。
尽管全球电视销量正处在长期下滑期，但数据显示，中高端、大屏电视正在逆势崛起，而与以往日韩品牌作为引领者的格局差别，这一次，中国品牌海信正在掌握越来越多的话语权。日韩相争，中国品牌模仿的电视历史一去不返。以海信为代表的中国品牌，用ULED、激光电视等自主创新技术，首次在国际市场站稳脚跟，甚至隐隐有后来者居上的格局。
据中怡康1- 4 月份数据显示，海信ULED电视的销售量和销售额别离增长226.37%和152.04%。其中，海信 55 吋及以上大屏电视的销售量和销售额别离达到18.59%和18.59%，继续超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。
在2017CES亚洲展中，各家的侧重点可谓一目了然。三星方面，主推QLED量子点电视，加码欧美中高端市场的抢夺；索尼方面，在放弃之后又重新捡起OLED，同样剑指中高端市场；而海信则继续主打其成名作ULED和激光电视，体现ULED海外版新品N8700 系列正式在全球 30 个国家和地区上市销售，激光电视将于本年 10 月全面登陆美国市场，作为海信拥有完全自主定义的产品，激光电视主攻的战略市场正是大屏，这意味着海信同样将加速争抢海外中高端市场。
三大品牌不约而同的把发展重点圈定在中高端大屏市场的范围内，也暗示着未来电视的竞争和发展标的目的。海信国际营销公司副总经理朱聃则体现：“ 2017 年是全球彩电，以及海信电视的重要转折年。目前，从产品和技术的角度来看，海信已经处在世界领先水平。随着海信ULED、激光电视等高端产品加快在海外市场上市销售的步伐，这也将会给本地中高端和大屏电视市场竞争再添一把热火。”
据了解，除了技术方面的竞争以外，在联合会杯这样的国际体育赛场中，电视品牌们同样在展开着激烈的争夺。特别是在世界杯赛场上，海信成功取代索尼成为这一世界级舞台上唯一的消费电子品牌。近年来，海信频繁现身于澳网、F1、欧洲杯等重大体育赛事，甚至签约 2018 年FIFA世界杯官方赞助商。再加上收购南美夏普，在全球各地建立研发中心等诸多动作表白，海信正在全球范围内打响技术战、产品战和品牌战。
