苹果Apple Music
凤凰科技讯 据CNBC网站北京时间 6 月 13 日报道，苹果公司的流媒体音乐办事Apple Music正在向视频内容领域扩张，不再只局限于音乐。要想鞭策订户的增长，追赶对手，苹果需要在内容上进行大规模投资，加强便宜剧等内容的制作，这可能会让苹果每年在内容上的支出达到 100 亿美元。
苹果便宜节目《应用星球》(Planet of the Apps)在上周上线，但却得到了“相当无聊”的评价。《应用星球》只面向Apple Music订户，该办事每月的资费为 10 美元。
Apple Music被认为是苹果为了与Spotify竞争而推出的办事，提供订户想要的一切音乐，允许订户随时以流媒体的形式收听音乐。不过，当Apple Music在两年前上线时，Spotify已经是一家创建近 9 年的公司。
上线两年后，Apple Music已拥有 2700 万付费订户。假设这些订户每月都支付了 10 美元订阅费，那么Apple Music为苹果创造的年营收将达到 32 亿美元，虽然相对来说不久不多但也还不错。
不过，Apple Music依旧没有得到媒体的尊重。在谷歌中搜索“Spotify令Apple Music相形见绌”，你会得到 1350 万条搜索结果。实际上，Apple Music用了 24 个月的时间把付费订户数量发展到了 2700 万人，而Spotify花费了 84 个月时间。
现在，苹果正在向视频内容领域扩张。虽然《应用星球》未能达到预期，但是别忘了Netflix的首部原创剧是《Lillyhammer》，也没有后来的《纸牌屋》那么火。苹果将会从中学习，提高原创内容的品质。传闻称，苹果将聘请HBO前内容主管迈克尔·隆巴多(Michael Lombardo)。
如果苹果能够在Apple Music中提供具有吸引力的视频和音频内容，那么其订户的强势增长势头应该能够维持下去。苹果并不是想把Apple Music发展成公司的“摇钱树”，推出这项音乐办事的目的旨在对内容进行大规模再投资，让其生态系统变得更加吸引用户，比现在更有价值。
苹果对Apple Music收取订阅费，而不是免费提供办事，这让苹果拥有了更多投资内容的资源。如果隆巴多加盟苹果，当Apple Music订户达到 8000 万时，苹果为他提供的内容预算可能会达到 100 亿美元，远远高出隆巴多在HBO获得的每年 20 亿美元内容预算。
100 亿美元的年内容支出是一个庞大数字。Netflix本年在内容上的预算为 60 亿美元，亚马逊公司为 45 亿美元。
苹果利用《应用星球》试水原创剧制作并不是想从中大赚一笔，该公司打造Apple Music是为了协助提升自身生态系统对于2. 12 亿用户(去年购买iPhone的用户量)的价值，让他们尽可能快的升级手机。苹果希望利用Apple Music让用户锁定自主智能音箱HomePod，而不是亚马逊Echo或Google Home。
Apple Music承载着苹果的雄心。不管《应用星球》节目是否受追捧，，上线两年来，Apple Music已经有了一个好的开始。(编译/箫雨)
