摘要：
市场参与者的转型方式，主要围绕场景的扩展、技术能力的提升。
医美分期的市场迅速由蓝海酿成红海。
从全球来看，医疗美容行业在本世纪已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业，在中国，医美行业的年增长率接近20%，中国医美稳占全球第三大市场，国内的医美分期市场也迅速发作。2015年，整个市场还处于教育用户的阶段，大多数产品刚上线完成业务测试，到2017年，市场上平均单月交易额在千万级。
一线城市中很多整形美容机构，往往同时和三、四家分期机构合作，此外还不停有新兴分期公司来寻求合作，市场参与者们都想抢这块肉。
不过，市场在逐渐饱和，目前以医美作为主要场景的分期公司，公开资料可查的有么么贷、易美健、快分期、美分期、美眉分期、51人品、麦芽金服、口袋猫、丽人贷、美分宝、美娜袋、爱美贷、锦城贷、浦发银行、喵贷等。
这些项目中，么么钱包，背靠小米投资的米么金服，自2015年进入市场后具有必然的代表性，也取得了不小的业务体量。新氧、美黛拉这样的医美平台也在分食这块蛋糕，前期他们通过社区积累了大量活跃用户，吸引整形病院入驻，进行客户引流，很快就推出了“新氧白条”这样的产品，作为医美分期业务的着力点。
围绕“变美”，挖掘更大市场价值
网红热潮，网红直播、网红卖货，这些近几年主流的商业现象，催生了大量的整形需求，医美行业发作正源于此。对于一大部分医美消费者来说，整形美容的目的除了悦己悦人，更多是一种商业变现的必经之路。
随着大众不雅观念对医美的接受程度也在逐步提高，像玻尿酸注射、瘦脸瘦腿针、光子嫩肤、水光针之类相对安适的小项目，选择尝试的人群更多。
医美分期产品层出不穷，素质上是抓住了病院的痛点。作为一类典型的B2B2C产品，消费者往往是在整形美容机构里接触到消费分期产品，这些机构对于分期产品有很大的决定权。因此，医美分期产品对于病院有了更多的价值，在帮手整形机构去开拓更多的客源的同时，很多机构还推出“0首付、0利息、0费用”，补助消费者，拉低了分期的门槛。
医美分期市场规模在增长，金融渗透率也在同步上升，然而，这并不是一个简单易操作的生意。越来越多的参与者也在导致两个问题的发生：
第一，加剧获客成本和运营成本的上升，
第二，同步吸引一些欺诈团伙，引发风控成本的上升。
在政策监管层面，消费金融行业、医疗整形行业，都存在漏洞。如果平台只做医美分期，那么资产就很专一，资金端合作方会担心出现系统风险。所以，一些平台通过医美分期切入，在大的消费金融市场拓展更大的消费场景。
“开放式”的消费者钱包
医美、教育对于消费者是低频需求，不会随时产生，但由此延伸出来的长期、私人化的美体美容办事，以及随时随地的电商购物，是高频需求，这是一大块诱人的蛋糕。
在医美市场占据最大销售份额的米么金服，已经开始挖掘女性的更多商业价值。
“在北京，平均一个男性的生活成本，要比女性要高40%，同时女性的消费能力远远强于男性，平均一个非北京籍的年轻女性，她在北京停留的时间要比一个非北京籍的男性时间高30%。”熊猫本钱创始人李论给了钛媒体这样一个数据。
基于此，米么金服上线了一个针对电商的信用消费解决方案，即为电商提供专业定制的信用消费解决方案。通过分期模式，帮手电商触及到更多消费力量同时为电商提供用户引流、商品导购等多元化办事。目前已和奢分期、美呗、丽子美妆等多家线上平台建立合作。
如今大部分消费分期产品镶嵌在用户支付端口，从网页上看，这就是一个可以选择的支付方式，而米么钱包是一个开放式的消费者钱包，按照电商平台的需求进行个性化定制。米么金服创始人宋梦郊介绍：
“我们支持平台按照本身的运营思路去定制入口，好比放在页面的哪个位置？放在首页的营销活动广告上，或者某个商品旁边？甚至用户账户的钱包入口？新增什么样的信用制度？这些都会按照电商平台的需求进行设计和调整。”
对于电商平台来说，无论是金融消费，还是分期消费，一方面它能够降低用户对于消费决策的影响，提高客单价，另一方面，分期活动也是营销抓手，突破客获或者促销。
大数据如何办事风控
其它市场参与者也在加速转型，主要围绕场景的扩展、技术能力的提升。
医美分期的主要消费群体是女性，围绕这一群体还可以挖掘出很多场景，好比电商购物、美体美甲、婚庆等等。
