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关于关键词，真正的含义你又了解多少

首先我们先来看一下为什么叫做关键词。
关键词这个叫法的溯源我们先从一些知识百科来了解下。中文的叫法应该是从英文那边翻译过来的。百度百科的解释是关键词特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。在wikipedia上的解释是a term used as a keyword to retriewv documenet in an inofrmation system such as catalog or a search engine.它的意思是关键词是一种获取信息的一种精炼的词汇。因为我们知道如果要获取一整块信息它的量是非常大的，我们没有办法通过一整段的句子去找源头，所以我们要从所有的信息当中去挖取出信息的核心意思，再从核心意思去转换成一个单词，这个单词或是小段短语就是所谓的关键词了。因此，关键词是一个大内容下的精炼体。

随后我们从字面意思也能看出，keyword的翻译就是钥匙或关键的意思，也就非常的形象告诉我们能否属于个对的关键词核心是要找到对的“钥匙”。当在搜索的一刹那，用户所用的关键词种类可以非常之多，但所得到的搜索结果是不一样的。不同的钥匙是打开不同的门的，门就像搜索引擎里的算法，算法是源自于搜索引擎本身内部的综合的计算能力。而要把这个门打开，就需要使用正确的关键词。我这里也特意提到，钥匙词不等同就是一个关键词，因为钥匙词是在一堆钥匙中找对应的门，当用错误的钥匙开错误的门是打不开的，所以当你用不对的关键词去找对应的内容时可能找不到。因此我们必须要有一个清楚的概念就是，关键词虽然每天我们都在这样的称呼它，但是它是否在实际意义上帮你找到了你要的内容了吗？成功的关键词的定义应该是结果是不是对，是不是找到你所要的信息了？

对于搜索引擎的关键词其实就是要找到海量数字信息中的那一块内容，在网络上面所有的讯息和文档都是数字化的。内容是否匹配很重要，这里举一个例子，比如你想找上海的地铁图，你一般会在搜索框上搜上海地铁图这样的关键词，出来的结果我看了下基本上都可以找到上海轨道交通图的大图的。所以对于这个关键词来讲是成功的！那又假如这个用户用的词是地铁示意图，地铁图，出现的结果不一定是这个的大图或不一定是上海的地铁图，虽然听起来有点小怪，为什么你会觉得既然要找上海地铁图，为什么不去搜索带上海地域字样的关键词呢。你要知道，不是所有的用户会很好的利用或是使用搜索引擎，搜索的动作不一定和他们的意图能够最好的匹配起来，所以说这样的词就可能不是一个成功的关键词。

搜索引擎与关键词的关系。
其实搜索引擎的工作原理应该大部分人都知道，总结起来讲就是爬、抓、处、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出来做搬运工的事情，也就是在你的网站上进行爬取，但记住爬取不代表抓取，抓取是指蜘蛛觉得你的内容是不错的，它把内容带回到处理中心，反过来内容不好的话就没有抓取这个动作。所以在抓的过程中就有了处理这个过程，处理的过程一般我们称为它是一个算法，英文叫做Algorithm。在这个算法过程中，对于用户来讲没有办法进行所谓的人工干预，但也不排除某些搜索引擎会的，在算法过程中我们知道所有的排序，内容处理，匹配，仿spam的处理。整个处理过程中最终是会展现出关键词的在首页或是前几页的顺序，这个顺序不只是排名的高与低，还有各式的形式或是称为排名多样性等等。那在排之后就是所谓给予用户的一个展现。

那排名的展现，它是基于什么东西呢？虽然搜索引擎已经把不同的内容作了这样的处理，那问题是靠什么东西把这个排名激发出来呢？这就牵涉到我们用户所做的一个动作了，那就是关键词搜索。在5个动作中，搜索引擎端会根据用户端在浏览器中的输入进行排名的展现。也就是说我们搜不同关键词出来的排名展现是不一样的，比如刚才讲到的搜地铁图和搜上海1号线地铁图，你所看到的展现结果完全会不一样的。虽然会有内容的一些重复，但在排名或是展现上肯定是不一样的。所以总结来说搜索引擎的算法决定排名，用户的关键词开启展现。有些是客观的，有些是用户能决定。

再讲一下关键词的分类。
传统意义上来讲，我会根据树形法则来对关键词进行分类。总体关键词分为三大类。第一类就如同树一样底部的根系，我们称为词根，比如地铁这个词root keyword，接下来才是一个词干：从根部衍生出来的词，比如说上海地铁，北京地铁，像这样分支出来相对处在第二级的词种，stem keyword。那第三块才是我们通常讲的长尾词，这样的词叫做词叶，数量更多，意思更细，比如上海地铁路线图，因此我们称为词叶：leaf keyword。

随后，关键词分类的核心是与网站主题是密切相关的。为什么这么说？因为关键词的分类虽然有三类，但也只是概念上的，如何运用到位是重点。在实际操作过程中，你需要把这三类关键词有针对性的部署，比如说以上海地铁官网为例子，中间部分是他整体网站的栏目架构。在不同的页面上，比如说左上角的上海地铁首页，中间页面上海1号线时刻表，底层页面上海地铁新闻页。这些页面在做关键词分类的时候，要明确哪一类网站的栏目是属于哪一类关键词种类的，或者说哪一类关键词适合哪类栏目。这里也给到一个做项目过程当中能用作为关键词部署的表格：栏目级别分类、关键词类别、具体关键词、登陆页、搜索量、竞争度、当前排名KEI。这些内容如果你在收集后是非常有帮助的，当你在做一个关键词时就很明白知道词的类别是什么，属于哪类栏目层的，难度和空间大吗？我们后面所有的优化都应该围绕这个关键词部署去执行。

关键词的搜索量与词量是成反比的，耳熟能详的二八定理中的二就是词根的词，检索量非常的高但是它的数量是很限的，在八这级中我们要分成两类，20%为词干，60%为词叶。词干一般要比词叶的检索量高，但词干的数量也是有限的。词叶绝大部分是以长尾词为主的衍生词和拓展词虽然它的检索量比较低，但是它能被优化的可能性，广度和意向度是最高的。

关键词植入的时机。
虽然大家通常都在讲做网站之前都需要做嵌入式的seo建站方法，此话不假。只是说当你在说这个话的时候，你是否真知道什么是植入式的seo建站？它应该到底在什么时候发生？通常把植入seo建站分为4个等级步骤，第一个等级是网站主题的一个定位，因为很多人可能会纠结说我到底是先设计网站呢，还是先设计关键词？其实对于我来讲，我还是会选择从市场角度入手，你本身做这个网站为了是什么？你的网站主题是什么才是最要紧的，因为这将是这个网站今后的基因。基于网站主题上的开始必须要放弃一些行业里很热的词，不要因为这类词热所以我要做这个事情，这样你的网站建设的初衷就变了。不管是卖产品还是卖服务你一定要保留你这个想法。

定完网站主题后你就要考虑网站的整体架构是什么了，所以网站架构这步就要考虑seo了，它是一个比较伤筋动骨的东西，一开始如果做不好后面再去翻工是一个非常糟糕的一件事情。在架构上seo融入进入更多考量是蜘蛛抓取和收录上为主的改良，在这基础上再去对于网站设计进行操作。设计做好后就要去做内容的纲要了，之所以先做纲要的目的是给自己一个整体的填内容展望，你不太可能一下子把内容全部做好的。不同栏目下的核心内容纲要撰写，轴心就不容易偏移。做好以上事情后，就要给你的上级去审核，是否所有的规划都是合理准确的。

第二阶段才是网站的关键词研究，一般关键词研究从2个角度入手，一个是市场角度，一个是搜索角度。你不能因为是做seo的就样样事情都以这个专业为思考点，肯定是非常主观的，这就变成这个网站纯粹是给搜索引擎服务的。因此在市场角度中，你需要利用之前市场的调研、访谈、用户测试等各类已有信息去综合考虑，沉淀出用户关注的东西进行关键词提炼。这个加上我们的搜索角度这样整合成一个万能词库就非常强大了，可以这么说这些词是既符合搜索者行为有融合用户所关注的诉求。词库可以帮助人事变动等外因，统一做成一个标准去使用。

关键词融合到内容的时候基本上是一个编辑的工作了，如何把我们词库里的词能够更好的放入我们的正文内容里。这块做完后，有需要我们管理小组去确认做的是否ok。随后就是定一个绩效，设定一个点，无论是内部还是外部的，做任何事情最后都有一个目标可以帮助我们后面去评定做的效果是否达成。可能在预估过程中会碰到零零总总的问题，但必须有这样的一个设定，在过程中学习。

确定好目标后，就要进入正式执行过程，一般一个seo项目至少要3个月的时间。优化的过程当中要有节点的追踪，关键词排名有没有变化，流量有没有变化，这些变化产自于怎样的一个改动，这些都是需要在优化期中去贴身体会的。

最后看一下关键词的一个优劣势吧。
其实关键词本身是有优劣势的，而且是互补的。举几个例子，关键词本身是用户搜索使用的而一个东西，所以优势在于它是人行为的反射，因此可以很精确的找到潜在意向客户，但它的劣势是用户使用关键词的准确性不一，不会很好利用搜索的人，可能这些流量就不一定准确了。时间就是效率，搜索引擎是最快找到信息的一种方式，所说关键词是寻找信息最快的一个捷径之一，但是首页排名已经非常难了，seo不是任何一个网站都能享受其优势的了，因此竞争度也产生一个劣势。虽然便捷但是门槛越来越高。有很多人把搜索引擎作为一个导航的模式了，比如你找京东，你会去百度搜索京东再到他的网站，所以关键词可以成为一个导航的模式，但这个过程中这种行为成为一种依赖了，这样对于商家来讲你的流量必须多通过一道门，可能会增加你的营销成本。

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