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网站优化之关键词优化:浅析为什么要研究关键词

我们研究关键词的意义在于以下几个方面：

一、确保目标关键词有人搜索
对SEO没有概念的人决定目标关键词时常常会首先想到公司名称或者自己的产品名称。但是当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没有搜索。很多时候即使使用行业最通用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数。最典型的就是SEO这个词语本身。百度指数显示SEO每天被搜索两三千次以上，首先这与很多其他真正用户在搜索的词相比，已经属于比较低的。其次，搜索SEO的人很多是站长在研究记录SEO这个词排名的新动向，而不是对SEO服务感兴趣。要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。

二、降低优化难度
找到有搜索量的关键词，不意味着就把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索“新闻”、“律师”、“租房”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等这些词的用户很多，但是对小企业和个人站长来说，要把这些关键词做到前几位，南渡非常高。可以说没有很请打的资源、人力支持，想都不用想。做个关键词研究就是要找到被搜素哦次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才能有可能在一定的预算、周期下取得较好的效果。

三、寻找有效流量
排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的实力将一些非常热门的关键词排名到前面，也不一定是投入产出比最好的选择。

假设网站提供律师服务，将核心关键词定位“律师”，一般来说并不是好的选择，因为搜索“律师”的用户冬季和目的是什么很难判断。用户有可能是在选择律师服务，但也可能是在寻找律师资格考试内容，也可能是在寻找大学专业报考指导，这样的用户来到提供律师服务器的网站就没有什么机会转化为付费客户。

如果把核心关键词定位“北京律师”针对性就要强得多，用户已经透露一定的购买意向。在进一步，如果目标关键词设定为“北京刑事律师”，则购买意向或者说商业价值更高，几乎可以肯定这个用户是在寻找特定区域、特定案件的律师服务，这样的搜索用户来到你i的网站，转化为客户的可能性将大大提高。要记住，流量本身并不一定是资产，很可能是浪费带宽、客服的无谓付出、只有能转化的有效流量才是资产。

四、发现新机会
每个人的思维都会有局限。研究和销售默写特定产品的人，思路很容易被局限在自己和同时最常用的词汇上。而用户需求千变万化，上网经验也不同，他们会搜索各种各样我们想不到的词。

SEO人员查询搜索引擎提供的关键词扩展工具，或者分析网站流量是一键非常有意思，而且常常有意外发现的工作。我个人的经验是，利用关键词工具的推荐，挖掘相关关键词，很容易几个小时就过去了，能看到太多自己完全不会去搜索的词汇，但却实实在在有用户在搜索。再找个过程中，经常发现有共同性或明显趋势的词，把这些关键词融入到网站上，甚至增肌新恋母，是范县新机会、扩展内容来源的最好方式之一。

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