可能你注意到了，搜索引擎已经越来越依赖对整个网站的评估多于对某个网页的评估。这就是有时你会看到某些新网页或者只有很少链接的网页排名却很高，仅仅因为它们是在一个重要的、被信任的和外链极好的网站（域名）上。在有关影响搜索引擎排名的因素调查中，我们称之为“网站的权威性”，而且这个因素被 Google 算法（按照投票集合的观点）认为是最重要的。网站（域名）权威性可能基于网站链接图来计算的，而不是基于网页的链接图，下面的列表里，一些标准可能只影响上面其中之一，一些则两个都影响。
#1 – 内部链接 VS 外部链接 当搜索引擎首次通过评价链接到的网页的受欢迎程度、重要性和相关性来判断链接的价值时，它们发现了经典的基于引用的规则——就是指其他人说你好顶过你自卖自夸说千句好要重要，也更可信。因此，内部链接虽然也会带来某些分值和权重，但外部链接带来的要多得多。
当链接被特意编辑，产生某种模式。链接通过可接受的 HTML 规范、字词用法、措辞等，嵌入到内容中，指向相关的内容来源。通过详细的模式匹配（有可能通过学习大量的数据），搜索引擎可能会分辨出“符合规范的”和“特意编辑”的链接与故意隐藏的（通过作bi）间的区别，或者分辨出哪些是符合内容规范哪些是付费链接，等等。
#12 – Rel=”Nofollow”的使用 虽然在 SEO 的世界里，nofollow 议题好像已经出现了很久，其实这个用法开始与 2005 年的一月，从 Google 宣布她会支持新的 HTML 标签开始。非常简单，rel=“nofollow”这个标签告诉搜索引擎，这个链接不是我特意推荐和“选出”的，你不用再往前走了，这会提升这个页面本身在搜索引擎查询中独立的排名标准。今天，我们统计了一下，在互联网上大约有 3% 的链接采用了 nofollow，而且，大概有一半的网站在内部使用了 nofollow，远比用在外部链接上的多的多。
在 SEO 圈子里，对不同的搜索引擎是否、如何及怎样严格地遵守这个 nofollow 协议，大家还存在一些疑问。不过一般说来，举例来说，虽然 Wikipedia 的外部链接都采用了 nofollow 标签，但 Google 还是对这些引用外部的链接有些许的排名分数。
#13 -链接类型 链接有很多类型和形式，最大的3类是：
直接使用 HTML 文字链接 图片链接 Javascript 链接
Google 近日宣布他们不仅抓取这些链接，而且还通过他们传递排名评价分数（那些使用 Javascript 进行付费/广告链接的人对这个反复的政策有很多不爽）。多年来，他们已经把图片的 alt 属性中的文字和对待链接中的锚文字那样对待了。
但是，不是所有类型的链接都是被平等对待的。在一些闲暇的测试和样例中显示，直接的含有锚文字的 HTML 链接传递最多的排名价值，接下来就是富含关键字 alt 属性的图片链接，最后就是 javascript 链接（至少在我们的经验中，javascript 链接还是没有被平等地对待和评价的）。链接建设者们，内容审查，小工具创造者和那些有嵌入内容的人应该（我的观点），对于搜索引擎对非标准链接传递的排名价值的能力要有最坏的打算，所以，对链接类型来说，使用标准的保护锚文本的 HTML 链接是最好的优化方法。
