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浅析网站首页的广告形式

一般而言，由于互联网用户在刚登录某网站时，会看到各种各样的广告。这些广告杂乱无章，因此，大多数的标语用户很容易看过就忘。行为追踪就是防止这种情况发生的方法之一，从而使得广告与用户的生活和目前的精神状态相关的机率更大。或者，您也可以采取不那么敏感的方式使广告能容易被用户回想起，在网站首页宣传您的品牌。

　　许多网站首页的广告活动都这么简单：他们将广告客户品牌的关键要素放在非常明显的位置，以致于他们不可能会被用户错过，而且也不太可能被人遗忘。对于一些知名的品牌来说，如可口可乐，这种方式尤其有效。这类品牌有一定的优势，可以将他们的品牌标识作为网站背景的皮肤(或壁纸)，那么该品牌可以一整天都对着用户。但是，许多广告会采取更富有创造性的办法，如选择讲故事的形式。今天我要讲的大多数网站首页的最佳广告方案，就是针对这些品牌知名度不够高，以及倾向于创新广告的公司。他们需要加强宣传力度，以提高品牌知名度，突出产品的作用。

　　同步广告

　　同步广告单元是网站首页广告活动中较受欢迎的形式之一。其技术先进程度能够让营销商创造出更加引人入胜的广告体验(就好比环绕声与立体声的对比)，而且如果消费者是在看到其它内容(即网站内容)之前先看到这个广告的话，消费者更容易被这个吸引。

　　以这周纽约时报网站NYTimes.com首页中的Mac广告为例。该广告活动使用了三个单元：一个告示板，两个垂直横幅单元。该告示板仍然是静态的，主要突出市场研究公司Forrester Research最新的数据——苹果荣获“最佳客户体验”品牌。另外两个广告单元则是使用视频形式，彼此之间相互响应，并与静态横幅一动一静相互衬托。三个横幅广告是屏幕上唯一的广告。

　　全面覆盖广告

　　协调互动的同步横幅能够如此彻底地吸引用户的注意，以致于在某小段时间内，用户可能无法注意到网页中的其它内容。全面覆盖广告具有相同的效果，完全不给用户分心的机会。由于覆盖广告阻止了用户浏览网页内容的机会，营销商保证用户可以完整地看到这一广告。但是，这种方式可能会得罪这类互联网用户，即他们浏览网站并不是为了来体验这一包罗万象的广告的。

　　尽管如此，虽然这种广告方式已有近十年的历史，而且在近几年已有了一些演变，但它还是一直受到广告商的青睐。据今年1月的报道称，福特为其F-150卡车与ESPN.com联手创建了一个网站主页的视频覆盖广告。在该广告中，通过该卡车将泥浆溅在SportCenter节目主持人身上，从而将该汽车品牌与该出版商联系在一起。而且该视频会在覆盖广告的背景中运行。除了广告的不可忽略性(既有好处也有坏处)，该广告也成功地展示了福特和ESPN(美国有线体育电视网)之间的关系。ESPN宣称它拥有大批忠实的用户，那么这肯定会对该汽车品牌产生一些积极的影响。

　　视频、广告和皮肤

　　这种结合正在迅速成为三连胜式的网页广告。广告客户将视频放在最前端和最中心的位置，旁边再放一两个横幅广告单元，以一能够产生深远影响的广告活动作为背景。

　　女性内容出版商SheKnows.com吸引了一些广告客户如Electrolux(伊莱克斯)和Mott's.这两个品牌最近几周都在该网站主页上进行广告宣传，将这些广告单元组合起来使用。两个品牌都使用了背景皮肤来展示其产品：伊莱克斯展示的是环保洗衣机和烘干机，Mott's展示的是苹果箱。这两个广告活动在用户一登录SheKnows首页时，就都成功地吸引了用户的注意力，而且并不干预用户的网络活动，也不会延迟其浏览网站内容的时间。

　　下周，我们将重点介绍路障广告，以及广告客户在使用这一广告形式时所面临的挑战。随着越来越多独特的广告理念的产生，这类精心制作的广告单元会让媒体买家产生这种想法，“还是首页广告更好”。

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