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个人站长:该怎样提高网站的广告点击率

很多个人站长做网站还是有一定的理想抱负的，就是因为不愿替公司做死做活的打死工，所以才想通过自己建网站赚钱，但是一个月1000多元的收入明显是不足以养活自己乃至整个家庭的。这时候个人站长当然想通过其他途径来增加网站收入，比如开设网上商城，通过网站卖产品；比如根据用户需求和行为策划增值服务；比如通过网站去做O2O；比如通过网站搞培训等等。方法当然是有的，其中的辛酸是个人站长亲自经历过会感知比较深刻。那么，我们有没什么办法通过提高广告点击率来获取更多收入呢？那么下面来谈谈几种本人经验中的方法吧。

一、增加用户在网站的停留时间
用户在网站停留的时间越长，就越有可能看到广告并构成点击行为，所以关键看你做的是什么类型的网站，做的网站够不够吸引人，又或者是某些网站功能模块让用户有长时间停留的欲望。这方面来说，小游戏网站，视频网站，小说网站有得天独厚的优势，用户体验比较高的web2.0社区网站也可以做到这点，资讯门户或者博客类网站就相对来说比较难了，因为很多用户到资讯类网站和博客类网站都是看完想知道的内容就会直接离开。所以个人站长建站如果想增加用户停留时间最直接的方法就是选对网站类型，否则很可能事倍功半。

二、所挂的广告与网站内容相切合
根据网站的实际内容类型挂上对应行业的广告。在垂直行业门户网站会体现得比较明显，比如物流信息网站就挂上物流公司的广告，房产行业网站就挂上房地产公司的广告等；介绍某些产品的文化以及相关信息的就挂上对应产品的广告，比如茶文化的资讯网站，收藏品文化的资讯网站等；具有地域性的网站就挂上当地相关的广告，比如地方性论坛，地方性旅游网站等；挂上与用户的喜好习惯有关的网站，最常见的就是在小说网站里挂上游戏广告了，因为很多用户看小说看久了都会想放松一下。网站内容与广告相关，才会更容易贴近用户的可能性需求，产生点击广告的欲望，因此个人站长建站的时候应该给自己的网站有一个良好的定位，挂广告的时候也不应该什么都挂，应该考虑到相关性问题，才更好地提高广告点击率。

三、让用户口碑去引导用户
这类网站需要给用户较高的自主度，就是web2.0的性质必须更强，并且具备各种引导性的功能，主要是引导用户参与到同产品有关的讨论及评价上来，最后形成用户对产品的口碑效应。这类网站做得最好的自然是美丽说和蘑菇街，正是网友在网购的时候可以分享自己的购物体验，让更多网友参与到产品的正负面评价来，当口碑形成累积，网友对产品的信任度就不断增高，促成购买的意向也越高。

四、建立完善的积分会员体系
在web1.0时代很多网站都是缺乏一套完好的会员体系的，web2.0时代会员体系的建设被提升到史无前例的高度，很多大网站就是通过会员体系来衍生增值服务的，像我们所熟知的qq空间，人人网等。个人站长当然无需做到那么极致，只要将会员系统的积分与页面广告形成关联即可，就是说用户注册会员后要获得积分升级，就要通过一定的途径赚取积分，而点击页面广告就可以被设置为其中比较重要的途径。这套会员体系一定要有效地研究好用户的需求，譬如当用户拥有积分到某一级别后就可以使用某些功能，如果没有吸引人的功能，用户是没欲望去赚取积分升级的。这在起点中文网很早就拥有类似的做法，部分论坛也碰到过。这种方法的效果还是比较明显的，虽然对广告主来说未必是好的。

五、形成权威的自媒体
这类网站需要在行业内形成良好的口碑，建立一定的权威，扩大对用户的影响力。在自媒体时代，个人站长通过为用户提供需求性较强的专业内容，不断地提高用户的信任度。个人站长在这个过程中也可能会拥有一定数量的高忠诚度粉丝，这些粉丝的行为会受到个人站长的影响，其中就包括点击页面广告。个人站长也可以请一些有专业能力的人物进驻网站，吸引更多的用户。目前国内做得比较成功个人站长自媒体网站有月光博客、卢松松博客等，但是本人认为以网络小说形成的自媒体将会对粉丝有更强的影响力，很多网络小说大神都可以很屌丝地要求读者去做某些简单的事，比如点击页面广告，这是自持尊严的科技博客站长无法做到的。

综观以上几种方法，个人站长想提高网站的广告点击率还是要有一定的方向和能力的，这需要个人站长学习更多的各方面专业知识，并投入更大的耐心去运营策划一个网站。

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