电子商务兴起,房租人工大涨价,中国的实体零售行业这些年日子一直都不好过,关掉门店早已不是什么新闻。这样的事情,不止在中国发生,美国同样如此。
这周,美国零售巨头希尔斯( Sears)和梅西(Macy ’ s)宣布,将在美国全境范围内关闭一系列门店。
据雅虎财经报道,当地时间周三,梅西百货宣布,将关闭 68 家门店,预计将影响 6200 个工作岗位。在这份关店计划公布前,梅西百货刚刚交出了一份令人失望的成绩单:2016 年 11 月和 12 月,其销售额同比下滑了 2.1%。
周四,希尔斯百货宣布,将关闭 150 家门店(108 家 Kmart+42 家百货店),但它没有透露将裁撤多少工作岗位,仅表示受到影响的主要是那些临时工( part-time employees)。
三家百货门店的关店示意图,红色代表梅西百货,橙色代表 Kmart,绿色为希尔斯百货
包括上述两家刚刚宣布关店的零售企业在内,实体零售业其实都不好过,比如 Aeropostale 在去年 5 月申请破产, American Eagle、Chicos、Finish Line、 Men s Wearhouse 以及 The Children s Place 等企业也处在持续关店的过程当中。
据 Business Insider 去年 12 月报道,百货店关门潮即将在美国席卷开来。
事实上,这样的情况早已有之,比如希尔斯百货在 2015 年关掉了 78 家门店,2015 年又关掉超过 200 家。 加上 2017 年的关店计划,其门店总数将下降至 1500 家,而在 2011 年这一数字一度高达 3500 家。
美国是人均零售物业面积最大的国家——美国人均拥有 23.5 平方英尺(2.18 平方米)的购物面积,而加拿大和澳大利亚这一数据分别为 16.4、11.1 平方英尺。过多的供应,被认为是美国实体零售业关店潮的重要原因。
" 美国的零售门店太多了 ",零售业顾问公司 Conlumino 的 CEO 尼尔 · 桑德斯(Neil Saunders)表示," 由于人们购物方式的变化,这些零售门店仍然落脚在不合适的地段,或者说在规模以及布局上已经变得落伍 "。
美国零售业关店潮另外一个重要的原因是,网络购物的逐渐兴起。中国有阿里巴巴、京东、唯品会等等,美国则是亚马逊。
亚马逊此前发布的数据显示,在 2016 年年底购物季,亚马逊在全球范围内递送超过 10 亿件商品,创造了公司史上最佳的购物季表现。2016 年,亚马逊为第三方卖家运输的商品总数同比增长超过一倍,达到 20 亿件。使用 FBA 服务的全球活跃卖家数量增长 70% 以上。而在美国之外,FBA 配送的商品数量增长了 80% 以上。
网络购物对实体店的冲击显而易见。如下图示,蓝色线条代表网络购物在美国居民购物支出中的占比逐年上升,而红色线条代表的百货公司购物占比则逐年下降。
据央视财经引用美国媒体的报道,十年前美国主要实体零售店的市值在那时曾一度高达 4000 亿美元,相比之下,当时的亚马逊市值仅 175 亿美元。不过,一切都发生了改变。截至 2017 年 1 月 3 日,亚马逊市值高达 3581 亿美元,超过了美国主要上市实体零售店约 2978 亿美元的总市值。
和亚马逊的狂飙突进形成鲜明对比的是,希尔斯百货市值从 278 亿美元狂跌至 11 亿美元,跌幅高达 96%。美国大型连锁百货公司杰西潘尼的市值也从 181 亿美元跌至 26 亿美元,跌幅高达 86%。
相比美国的同行们,中国的百货公司要 " 幸运 " 许多,比如王府井过去 2 年市值 " 只 " 缩水了 44%,南宁百货跌掉 40%、广百股份跌幅不到 50%。