所谓借势营销，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，达到销售目的的营销手段。近日，一名台湾教授在台综艺节目中称大陆人吃不起茶叶蛋”，此言论遭大陆网友微博评论，短短5天转发近5万次。从此，我国著名小吃茶叶蛋”可谓闻名天下。
台湾人民对大陆的无知和误解遭到网友的纷纷调侃，网友们只是凑凑热闹，但国内家电大佬海尔却认真借势营销了。海尔在其官方微博上说：想知道茶叶蛋怎么才能更好吃吗?那就一定要用海尔高端家电品牌——卡萨帝厨房电器来烹调哦~”
而针对之前有台湾人称大陆很多人买洗衣机，不是用来洗衣服，是用来洗地瓜，洗菜”。海尔也挺身而出发表微博：其实洗地瓜洗衣机”并非台湾同胞的曲解，它是海尔集团1998年研发的产品哟~海尔还生产过打酥油洗衣机”、洗龙虾洗衣机”等多种神器”。这条微博目前被转3万次，网友们在纷纷点赞之后，还不停追问：有没有洗猫的洗衣机呢?有没有洗头的洗衣机呢?而海尔则认真回答：这个可以有，已经把相关需求转发产品研发部门了。
真的会有洗猫机、洗衣机吗?或许未必，但每一次这样的问答都会增加一点消费者对海尔的亲切感，也让海尔离消费者更近一步。评论：联想起王老吉在汶川地震中要捐就捐一个亿”的广告词称网友颇有微辞，以及马航失联事件后江南春在微博上借此为永安保险做营销而被指为营销无底线，海尔在这次事件营销上，算得上一个大赢家。
借势营销是一种相对造势营销高明的营销手段，在节省财力、物力以及达到的最终效果上都胜于造势营销。通过上述内容可见，借势营销并总是令人生厌，关键是要借得巧妙。
