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销售心理学:顾客说NO 其实是想说YES

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  身为第一线销售人员,你可能经常遇到这些顾客:不断追问、挑三拣四、似乎看不起你的专业……,让你满肚子火。

  但是,拥有销售心理学、医学博士背景的日本销售大师铃木丈织却认为,这些人才是最可能成交的潜力顾客! 他以两种常见的销售情境为例,传授销售人员面对顾客时,应该怎样思考、如何回应最好:

  1.他不断提问,只是想要你一句口头保证

  你说A产品很好,B产品也很好,那到底该买哪个最好?

  这款乳液真的只适合冬天使用吗?那我现在买回去,用不到几个月就得摆在一旁,要等到下个冬天才能用喔?

  你说的功能我都懂,但是除此之外,没有其他优点了吗?

  面对顾客不断质疑、甚至重复已经问过的事情,你可能会心想:要买不买一句话,卢这么久是想逼死谁?然后渐渐失去耐性、对这种顾客爱理不理。

  迷思:

  其实,当顾客提问时,他们心中已经有了八成的购买意愿了!你应该把握良机,顺利成交这一门即将到手的生意!

  慎重的消费者之所以反覆检视细节,只是希望再一次得到你的确认,借助你的一句话平抚疑虑。

  有些销售SOP会教导员工在这种时候回答顾客:就如同我刚刚说的,我认为这项商品最适合您!实际上,顾客并非真的想请你挑一个最适合他的商品,而是希望你称赞他的选择。 推荐阅读:柴田和子的火鸡销售秘诀

  建议说法:

  你可以先回答:您考虑事情很周全喔!然后接着提出产品型录上没有、而且是比较具体的保证,例如请你先试一个月看看,你会发现,效果会让您感到很惊讶。透过模煳的称讚、缩短验证成果的时间等等方式,避免顾客疑心继续扩散,减轻他们的不安全感,让他们将考虑购买的心,转化为实际消费行动。

  2.他和你争辩,是为了获得购物的乐趣

  虽然这个很流行,但是都是年轻人在用,我用的话太丢脸了吧!

  我很清楚这种清洁剂已经在美国被证实会致癌了,现在好像还在打官司求偿呢。

  我试过各式各样的产品,像是某某成分、某某功能,可是都没用,所以我不需要,你去找别人吧!

  原本一直默默听你说明的顾客,突然滔滔不绝开始说起他的知识,有些资讯甚至连你也不清楚,这种时候,你是不是很容易进入备战状态,试图驳倒对方?

  例如回答顾客它们的确曾经被告,不过这个案子已经和解,而且在日本也已经获得许可。或者这股风潮确实是由年轻族群开始,但是这个商品也设计出不同风格,满足不同年龄层的需求。等等。

  迷思:

  就算你搬出专业数据,对于顾客的决定也无济于事。请把这番争辩视为购物游戏而非竞争游戏,顾客抛出来的提示是想测试你的反应,甚至是想让你知道,他不是你可以任意摆弄的顾客;除此之外,他们其实也正在寻找适合自己的产品。

  建议说法:

  找出会让顾客感到开心的说法,反称讚对方,像是您相当看重这件事呢、您的个性很积极,我明白,我可以助你一臂之力,您等待的就是我。

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