除了自建电商团队展开运营，东莞传统企业涉足电商之路正在多元化。9月15日，广货网上行之千家百万i托管工程启动仪式”在莞举行，会上知名电商服务企业天行健集团将负责与有意触网”的传统企业对接，拟通过提供一站式电商外包”服务，让一千家企业线上销售额过百万”。
业内认为，如今传统制造企业涉足电商已成必然趋势，借助专业的电商代运营服务公司的东风”或能走出一条高效快捷的电商之路。
助千家莞企网销过百万
要么电子商务，要么无商可务”，市经信局副局长刘炯贤在会上如此描述东莞传统制造业涉足电商的迫切性。他表示，近年来广东省高度重视电商发展，从去年8月启动的广货网上行”系列活动，对推动传统企业触电”提升企业业绩起到了主推作用。而东莞也出台相关政策，拟连续三年、每年1.5个亿元的资金支持来全力壮大一批本土电子商务服务企业和平台，推动企业运用电子商务，这一力度之大居全省前列。
此次千家百万i托管工程”由市经信局指导，是深化广货网上行”活动、推动东莞企业转型升级、协助东莞申请全国电子商务示范城市的重要举措。东莞市天行健网络有限公司将负责与传统企业触网”进行对接，未来5年，将在帮助以东莞企业为主的1000家企业，实现线上销售额每年过百万的目标。
121家企业现场签约
记者了解到，随着电子商务蓬勃发展，尽管多数企业有触网”的愿景和行动，但在实际操作难以玩转”。特别是东莞中小企业占多数，由于资金投入较大、运营渠道冲突、运营经验缺乏、电商人才稀缺等问题，东莞制造企业先期触网”的情况并不乐观。在天行健CEO冯程对数百家企业的现场调研中，仅有两家企业每年网销额超过百万。
现场一位玩具企业主告诉记者，他们早在2011年就在天猫等平台开设网店，也花不少钱开展了一些推广活动，但效果并不理想。有网站没有访问量，有访问量没有咨询量，有流量没成交量，有咨询量没有成交量，有成交量没有利润，这些冯程演讲中总结的问题我们都碰到过”。该企业负责人称抢占电子商务高地不外乎两条路：自建团队自行运营电子商务，另外一条就是将电子商务业务外包，寻找专业的团队来代运营。前者大多不了解线上市场，又没有专业性人才，也不知从何下手，更不懂得如何做营销，总结起来就是缺乏一套正确的网络营销流程。”
冯程表示，i托管是专注为企业实现一站式网络整合营销托管，此前已有诸多成功案例，此时把网销交给i托管来做无疑是最好的选择，企业只需要跟单，其他都交给我们”。
天行健的托管服务受到了不少想当甩手掌柜”企业主的热捧。据该公司工作人员介绍，活动当天已经有121家企业先行签订了托管合同，这些企业将通过i托管”项目，从策划、平台、推广、询盘、托管开始启动网络营销。
电商代运营
在莞悄然兴起
在东莞，除天行健公司外，类似托管、代运营服务已在东莞这个世界工厂”里悄然兴起。
电子商务代运营，顾名思义，即指为有意涉足电子商务的企业提供从网站前期业务规划、建站、店铺运营推广、订单处理，到后台的仓储物流、客户服务等环节服务的企业。
出于自建电子商务团队成本与风险控制的考量，很多传统企业选择了第二条道路，这促成了电商代运营市场的火爆。数据显示，2012年国内电商代运营行业市场交易规模约为590亿元，从2009年起连续五年复合增长率将超过100%。
而在东莞，不少电商公司试水电商代运营业务他们成为各类电商会议的积极推动者，充分发挥地域和行业优势，形成一个个专业的网销服务商，试图捕捉传统的电商模式已经不能满足东莞企业拓展内销市场的庞大商机。
东莞电子商务协会会长修细毅介绍，目前东莞已有近30家的电商代运营机构，但对比东莞1500多家电子商务服务企业，数量其实不多，质量也难以和广深同类企业相比。
