网络游戏也能做营销

在刚刚结束不久的“2006科特勒营销战略年会”中，世界权威营销专家菲利普·科特勒指出：在营销传播手段日渐多元化的现代社会，“直复营销”将颠覆传统的营销模式，成为一种新的潮流，而其中比较有代表性的即是以在线游戏为代表的游戏营销平台。

就在北京车展被全世界所瞩目的时候，另外一个活动也利用这股爱车热潮俘虏了赛车迷们的心，这就是由盛大网络《疯狂赛车》联手上海大众举办的“上海大众疯狂赛车疯狂赛”活动，上海大众在其POLO劲情和POLO劲取上市之际，选择了人气很旺的赛车类休闲游戏《疯狂赛车》，在游戏中多条赛道上设立了POLO车的广告牌，并且还专门为疯狂赛车制作了一辆可以在游戏中使用的道具车，完全营造出了一个以上海大众POLO轿车为主题的游戏环境。

　　“《疯狂赛车》与上海大众这次商业合作可谓佳偶天成，将家庭轿车与网络游戏业紧密结合在一起，开创了一片新的合作模式，实现了双赢，成为‘直复营销’案例的典范，网络游戏有望成为新的营销平台。”一位业内专家如此说道。

　　据了解，在“上海大众疯狂赛车疯狂赛”活动中，POLO轿车的品牌形象无处不在，由于游戏广告不仅以广告牌等方式出现，更让玩家通过广告道具的使用感悟POLO的品牌理念，这一切都不会干扰游戏的正常进行，这些现实中存在的品牌让玩家体会到了真实的接近感，从而吸引其眼球，起到潜移默化的效果。这一切都印证了“营销之父”科特勒对直复营销作为下一代金矿前瞻。

北京青年报