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车载信息服务上演“美日争霸”

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  也许你对《贫民窟里的百万富翁》中这样的镜头并不陌生,男主人公贾马尔在孟买的一家呼叫中心工作,这家呼叫中心没日没夜服务的对象,就是远在美国驾车的车主们。

  车载信息服务系统的后台就是这样的一个呼叫中心,因为劳动力和技术的密集性、同时需要三班24小时不间断服务,现在的趋势是将其外包到印度去。

  10月29日,上海汽车(600104.SH)、通用汽车、上海通用三方合资成立了上海安吉星信息服务有限公司(下称安吉星”),安吉星中国总经理江海德表示,在中国市场将不会采用服务外包,所有员工都会是安吉星的正式员工。”

  对于跨国车企来说,寻求价值链的延伸,除了研发、制造、销售等环节外,更希望整车附加值不断增长。车载信息服务就是在这个后市场时代的产物。安吉星的推出意味着市场上丰田汽车一股独大”的情况终结。

  10月29日的发布会上,安吉星没有公布每年服务的价格,上海通用总经理丁磊接受CBN采访时表示:最晚明年春节前将公布价格,不过按照惯例,第一年免费。”在美国,Onstar服务套餐在每年199美元~499美元不等,此项业务的利润率长期维持在70%以上,为通用汽车最赚钱业务之一。

  事实上,短期内Onstar将作为一个卖点存在,以帮助上海通用增加凯迪拉克品牌的市场号召力。由于凯迪拉克今年来整体销量低迷,新车型SRX (配置 图库 口碑) 和新功能Onstar将成为开拓市场的工具。

  上海通用希望车载信息系统解决销量问题,对于丰田来说,G-book同样肩负重任。从市场反应看,问世近半年的G-book没有受到热捧,相反引来不少争议。

  从2006年~2008年,丰田在中国市场销量最大的三个子品牌卡罗拉 (配置 图库 口碑 论坛) 凯美瑞 (配置 图库 口碑 论坛) 锐志 (配置 图库 口碑 论坛) 的导航装配量都大幅下降,尤其是卡罗拉和锐志下降幅度分别达到63%和64%。

  安装GPS,意味着是相关品牌中的高端产品,这些产品卖不动,影响了丰田的利润率。这种情况下,丰田力推G-book,期望改变高端市场的颓势。

  不过,事与愿违。一方面,大量装有盗版地图的导航器材,继续以低价冲击市场;另一方面,G-book中诸如交通拥堵信息等原本被寄予希望的服务,并未出现,让其市场口碑大打折扣。

  一位汽车界资深人士表示,G-book系统在电话拨入后,采取机器的方式对客户需求进行甄别,类似通常的银行客服电话。无法直接享受到人”的服务,让G-book所代表的人机信息交互变得十分复杂。

  上述情况下,安吉星的导入很难说恰逢其时。目前,世界排名第一、第二的汽车生产商都将其车载信息服务系统带入了国内,而德国大众却毫无动作,据了解,大众在德国本土,也没有此项服务。

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