听了这段录音,不仅为接线员老到的咨询能力叫好,尤其是结尾在对方嗯……对”之时,短促有力地主动结束了通话,一个5赠1”的订单就这样成了。
上边是一个医药保健品的例子,我们再看一个手表订购的录音。如下,电话领响起……
接线员:您好!××××订购热线!”
顾客:你们那表怎么样呀?”
接线员:您要订购的是哪一款?”
顾客:广告上刚放的那个,1万多块的?”
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接线员:您说的是最新款式的××××,非常尊贵的一款名表。”
顾客:你们××××表上的钻会不会掉啊?”
接线员:我们××××手表的钻全部采用珠宝级镶嵌工艺,而且是四爪爪镶!所以如果您是正常佩戴,没有受到比较严重的正面冲击,那掉钻是非常困难的!”
顾客:那如果万一钻掉了怎么办?您如何保证?”
分析:顾客此时最担心手表镶钻的质量,让接线员给出保证。只有把顾客这个心结解开,订购才有希望。
接线员:不要紧的,我们在国内有专业的维修中心,可以帮您送去镶钻,只是需要有一段等待的时间,所以只要是买我们××××手表就是买得放心!!”
……
一个看似很难的回答,通过提供售后服务的措施就轻松化解了。
这种情况下接线员如果只说不可能掉的”、没有万一”、您担心的都是奇怪的问题,怎么可能掉呢”、从来就没有掉过”等类似打包票的话,可能就解不开顾客的心结。
难题2开场直接问疗程,解释不好订单跑
在医药保健品的咨询中,经常碰到这样的情况,顾客似乎对用药有所了解,常常来电开口就问一个疗程是多少?”接线员在开场白中最易犯的一个错误是在没说服对方的情况下,及早地抛出了疗程概念或用量,使得顾客因感觉费用巨大而挂机。
请看下面的接线录音记录,电话铃嘟嘟嘟响起……
接线员:您好!”
顾客:问一下,你们卖的那个潞党参××,怎么卖呀?”
接线员:98元一盒,6盒一个疗程,一个疗程是一个月。”
顾客:那就是说一个月600元呗!”
接线员: 只需498元,现在买5赠1,那一盒是免费送的,不用花钱的!”
接线员刚说到这里,顾客招呼都没打,直接就挂机了。
每当听到这样的接线情况,我的心里就很不是滋味,这样的接线回答,订单率能上去那才叫怪事呢?接线中不仅没有确认消费主体是谁,而且在报上产品价格后,还加上周期用量,纯属画蛇添足。
一般来说,在顾客没有确定购买的情况下,当然价格越低越有吸引力,成交的可能性也越大。试想在顾客还没接受产品时,就报出周期的用量,无疑会抬高消费者购买的门槛。面对增高的尝试成本,即使接线员强调疗效非常好”,顾客也会想一想掏这么多钱值不值、会不会上当等问题。
再看一个祛痘产品的接线记录。如下,电话铃嘟嘟嘟响起……
接线员:您好!×××咨询热线。”
顾客:你们这个产品只祛痘吗?出痘留下的印记能不能消除?”
接线员:想要祛印痕一般用4~5盒就能祛除。”
顾客:得用这么多呀!”
接线员:去印当然比祛痘的用量要大。”
顾客:有优惠吗?”
接线员:没什么优惠。”
顾客:在哪里有卖的?”
接线员:您在什么位置?”
顾客:长青附近。”
接线员:长青那边有。”
顾客:哦,哪天我有空去看看。”(然后顾客挂机)
当顾客说出得用这么多呀!”时,虽然没有立即挂机,又咨询了经销地址,其内心可能已经做出了放弃购买尝试的决定。
接线员还没有在治疗效果等方面打动顾客,就开门见山直接给出了需要4~5盒的用量。也许是为了增加购买量,也许是为了强调治疗印痕的难度或是其他理由,不管接线员出于何种考虑,开场就给出较高的尝试成本,一炮就把顾客的购买想法彻底打灭了。如果我们稍微改变一下说法,又会如何呢?
举例如下,电话铃响后,接线员拿起电话。
接线员:您好!潞党参订购热线。”
顾客:问一下,你们的那个潞党参××,怎么卖呀?”
接线员:您是自己用,还是给别人咨询?”
顾客:我自己想问问。”
接线员:能不能把您的情况给我介绍一下,看看您是否适合服用?”
顾客:我有手脚冰凉的毛病,看你们广告介绍得不错,能治手脚冰凉。”
接线员:除了手脚冰凉之外,您还有其他不适的感觉吗?”
……
试想,若按照上述思路与顾客沟通,对方怎么会很快挂机?再看下一个录音记录,电话铃嘟嘟嘟响起……
接线员:您好!×××订购热线。”
顾客:你们这个产品只祛痘吗?出痘留下的印记能不能消除?”
接线员:您是自己用?还是给别人咨询?”
接线员在开场中最易犯的一个错误是在没说服对方的情况下,及早地抛出了疗程概念或用量,使得顾客因感觉费用巨大而挂机。
顾客:自己用。”
接线员:您的情况是怎样的呢?”
顾客:原来老是出痘,现在痘痘好了,可是脸上留下许多印,能不能去掉呀?”
接线员:痘印有多长时间了?”
顾客:有两年了吧。”
接线员:两年的痘印,肯定能治好,如果时间很长就不好说了。”