近日，在历时29个月的艰辛后，鹿角巷终于拿到了第43类商标。这一成功举措意味着，鹿角巷终于获得了该商标的使用权，有权对市面上五花八门的山寨通过法律途径来进行肃清，以维护自身品牌的权益和形象。
按商标分类，第43类主要是餐饮类服务业。鉴于餐饮行业容易被山寨，容易被模仿。在鹿角巷正版门店仅有100余家时，山寨门店已经铺天盖地而来，有7000余家之多。在鹿角巷商标申请未成功期间，曾短时间内就有多个或以公司、或以个人名义密集申请将近5000多个鹿角巷的商标。更有甚者，自称“鹿角巷”的茶饮品牌公然召开新闻发布会宣布更名“鹿角戏”……
在拿到商标后的反击战中，鹿角巷不仅要拿起法律武器与山寨产品来一场贴身肉搏，捍卫自身的权益，同时还需要寻求自身的产品优势，拉大与其他品牌的差异，在激烈的市场竞争中求发展。
鹿角巷虽在商标权上获得阶段性胜利，但是眼前的挑战依然十分严峻。据相关数据显示以及业内人士透露，茶饮行业，特别是中式茶饮已经进入行业发展的下行区域。为了应对行业发展趋势，也为了能够快速发展，鹿角巷也采取了一定措施，在加速了门店扩张的基础上，同时加速推出新品，以期通过差异化来突围眼前的局势。
鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力透露，鹿角巷接下来将致力于从模式、产品以及场景等多方面布局，来对品牌进行转型升级。后续鹿角巷形设计分A店和B店两种类型，A店为甄选店，其面积较大，装修较有特色的，而B店为热门商圈50平方米以下外带店。同时，鹿角巷也会对门店视觉在原有大众所知的一些经典元素以外，进行大幅度的改革、创新。在产品方面，鹿角巷将对菜单进行升级并会推出几款目前茶饮市场上很少见到的新品，希望增加消费者对鹿角巷的辨识度。谭力还表示，对于鹿角巷今后的发展，挑战将一直存在。着眼于眼前，市场上还有近4000家鹿角巷侵权店需要去肃清。同时，由于众多杂乱的山寨店对市场的消耗，导致很多消费者已经对鹿角巷品牌有了一些误解，鹿角巷就面临着不得不对品牌升级的局面。
相信鹿角巷在经历了一番挫折和磨难后，通过对自身品牌的重塑和丰富品牌内涵，定能走出一条特有的、具有自身特色的品牌之路。我们拭目以待。
