日前，广西某法院发布拍卖公告称，将于2019年6月11日在淘宝司法拍卖平台对广西奥奇丽股份有限公司的多项资产进行拍卖，其中包括知名牙膏品牌“田七”系列商标。从昔日家喻户晓的名牌沦为被司法拍卖的对象，该消息引发社会关注。
近年来，随着民众和各类机构知识产权保护意识的不断加强，围绕商标权的纠纷和诉讼也大幅增加。而影响最大的当数广药集团和香港鸿道集团围绕“王老吉”商标展开的旷日持久的诉讼。当时王老吉品牌价值被评估高达1080.15亿元。该纠纷最终以法院判决香港鸿道集团停止使用“王老吉”商标作结。但两家企业在这场长达数年的商标争夺战中，均付出了十分惨重的代价。
商标是什么？为什么可以像商品一样被拍卖和转让？关于商标的保护，我国当前的法律又是如何规定的？
根据《中华人民共和国商标法》的界定，商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，包括文字、图形、字母、数字、声音等。经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有的商标专用权受法律保护。
从属性上来说，商标属于知识产权的一种，是可以出售和转让的。商标转让是指商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序将商标专用权转让给另一方的行为。商标转让后转让人不再享有处置商标的任何权利。与商标转让容易造成混淆的是商标使用许可，它指的是商标合法持有人通过向国家商标局备案允许他人使用其注册商标的行为。
广药集团和香港鸿道集团围绕“王老吉”商标展开的诉讼之争属于对“王老吉”商标使用权的争夺，因为商标的所有权归于广药集团未发生变更，双方只是对鸿道集团可以合法使用“王老吉”商标的时间存在分歧。
而法院对“田七”商标的拍卖，属于商标权的转让，一旦竞买人买下该商标就意味着“田七”商标的所有权发生了变化，买受人将获得“田七”商标的专有使用权、收益权和处分权等权益。
需要着重指出的是，商标是商品或服务的标识，也是品牌的重要构件。一旦商标得到了庞大的消费群体和市场的高度认同，商标就成为了品牌，商标的价值就会大幅提升，甚至远远超过其标识的商品或服务的价值。这也是为什么一瓶售价只有几元钱的饮料的商标，价值往往能够达到几十万甚至是数百万元的原因。
正是因为商标如此重要，《商标法》规定，“转让注册商标时转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。”
《商标法》对于商标的使用许可也有明文规定，即商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案，由商标局公告。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。
