众所周知，近现代作家里，鲁迅先生在国人心目中的地位，无人能及。研究鲁迅，跟红学一样，也成了显学。大家都知道，鲁迅早年曾写了不少小说，如《阿Q正传》、《彷徨》、《呐喊》，书中有很多经典的人物形象，如孔乙己、阿Q、闰土、祥林嫂、豆腐西施等等。更让人意想不到的是，这些人物竟被有心人抢注成了商标，形成了数目可观的“鲁迅名牌”系列产品。
鲁迅先生的不朽名篇《孔乙己》问世后，“咸亨”的名气蜚声中外，由于咸亨乃吉利之意，因此如今在所有与鲁迅有关的品牌中，注册最多的是“咸亨”，争夺最激烈的也是“咸亨”，有用此名称命名酒店的，也有用来命名黄酒。
“咸亨”大扬其名时，到咸亨酒店喝酒的孔乙己也成了“抢手货”。孔乙己这样一个落魄读书人，居然被一位女老板看中，大家都知道孔乙己最爱吃的是四种写法的茴香豆，这位女老板在绍兴市鲁迅路咸亨酒店旁，开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并抢先向工商部门注册了商标。
这一举措使咸亨酒店的老板傻眼了，尽管孔乙己吃的是咸亨酒店的茴香豆，尽管咸亨酒店最有资格申报孔乙己茴香豆商标，但早已被这位女老板捷足先登。
孔乙茴香豆商标就这样眼睁睁看着被“抢走”，酒店只好自认晦气。后来他们提出用8000元向女老板买回这个商标，女老板当然不肯。据评估，如今“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值数十万元。
“孔乙己”商标一注册，使茴香豆从过去每天卖几十小包一下子冲破了千包大关，市场占有率扩大，收入倍增。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个：“孔乙己”商标，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶器等，基本“垄断”了“孔乙己”。
至于打着“某某西施”噱头的现象，更是多不胜数，什么“猪肉西施”、“卖鱼西施”、“包子西施”、“烧饼西施”等等，这几年在全国遍地开花。更有甚者，某网站还推出了《鲁迅群侠传》游戏，实在是有点瞎胡闹了。
根据鲁迅先生小说人物商标使用情况来看，基本都是在其故里绍兴。毋庸置疑，鲁迅的小说是最好的广告，小说中任何一个家喻户晓的人物，都能为企业节省大笔广告宣传费用，这对于经营者来说，无疑是值得高兴的事。
在发达国家，很少有商家用虚构的小说人名作为商标，更不会有人用“葛朗台”、“泼留希金”一类被讽刺的吝啬鬼作商标。但在绍兴，以鲁迅小说人物等作商标的企业产品销售却异常红火，售卖对象自然是来这里的游客。
据鲁迅的孙子周令飞统计，鲁迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前鲁迅创造的“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的45个类别的商标已经被全部抢注完毕。这些使用鲁迅‘商标’的人基本都没有知会鲁迅后人。
说到这里，就不得不提到金庸先生。曾经有不少商家用金庸武侠小说中的人物、功夫名称等元素注册商标，被判侵权，获赔几十万或上百万不等。如果鲁迅先生在世，面对这些侵权事件，不知他又会如何回应呢？
