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国产老品牌“回力”商标被美国抢注了

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70,80年代那会对于回力鞋那是相当的流行啊,是人们心目中的冠军鞋,可以算是儿时的梦想了。当时7.5一双的回力鞋,那是相对的流行,在那时可以算得上是“奢侈品”了。到了现在还是一样流行,被很多明星穿着,街拍潮人,网红达人都纷纷回购这个品牌,可以说是我们中国品牌的骄傲。



上海回力鞋业有限公司,早期凭借着其时尚的胶底红遍改革开放前的中国,1927年建厂的回力,已有着90几年的历史,可以说是见证了中国鞋业一路走过来的发展历程。1935年“回力“商标注册成功,1999年被认定为了中国驰名商标。回力鞋留在人们脑海中的最经典的一款鞋子,就是白底红标鞋,当时年轻人都会以拥有一双回力鞋判断是否潮人为标志。


不到10元一双的回力鞋,还曾经成为了国家队征战体育竞技的主力运动鞋。郎平等很多中国女排曾多次到回力工厂进行意见指导改进。回力鞋也很给力,助力了中国运动员拿下不少的优秀成绩。但到了90年代中期,改革开放后,伴随着国外运动鞋品牌大量涌入中国,以及国产巨头品牌的排挤竞争,回力鞋慢慢的淡出了人们的视野。


在国内备受打击的回力鞋,其实在海外市场份额,是一点都不差的。2015年的回力鞋市场销量突破6000万双,销售额达到了35亿元。主打的海外市场也是非常的给力,尤其是在东南亚、马来西亚等,经常是稳坐当地鞋类行业的第一名。而让回力鞋在国内重新过活过来的原因,源自于好莱坞明星——奥兰多·布鲁姆,他是高票房《指环王》中扮演精灵王子出名的。就是因为他在《纽约,我爱你》中穿着了回力鞋,红遍了网络。之后越来越多的好莱坞明星开始穿上了回力鞋,这股热潮就这样吹回了国内。


在之后,由杨幂等知名中国影星代言回力,让回力重新回到”国潮“的行列中,但由于回力鞋的在知识产权意识上的薄弱,在这股热潮期间,火爆的回力被美国一家公司恶意抢注商标,还是主打的红白鞋,在欧美地区注册了”warrior“的商标(勇士牌),这一举动直接断送了回力鞋在欧美地区的市场,一旦开始宣传开卖,对方就要跟自己打官司。


据回力总经理杨卫东称:这几年的阿迪达斯、耐克等品牌都开展了子品牌,并且用子品牌慢慢渗透各大海外市场,虽然回力鞋无法直接售卖,但不排除用子品牌的方式,重新回归欧美市场。在吃亏后的回力,往后在知识产权上的重视程度都无比重视,无论在外观专利、商标、技术上,只要公司有新产品,都会在第一时间去用知识产权保护自己。


对于这次的事件,我们要懂得自己企业对于商标的布局,不然等到产品火了之后才想到,那就已经盲羊补牢,晚了,吃亏就是自己了。


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