在“口红一哥”李佳琦的带货列表里，有一款他赞不绝口的美即“奶皮”面膜。从北京知识产权法院获悉，这款面膜在广州美即生物科技有限公司（简称美即公司）申请注册“奶皮”商标时，因易导致消费者产生误认而被国家知识产权局驳回，法院一审也判决驳回了美即公司的诉讼请求。目前，美即公司已提起上诉。
2018年10月19日，美即公司为自家的“奶皮”面膜申请了文字商标“奶皮”，指定使用在美容面膜、化妆品等商品上。但国家知识产权局经审查认为，“奶皮”一词使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料等特点产生误认，不得作为商标使用，驳回了诉争商标的注册申请。2019年5月，美即公司申请复审仍被驳回。美即公司不服，向北京知识产权法院提起诉讼。诉讼中，美即公司表示愿放弃在除“美容面膜”以外的商品上的注册申请，其认为，“奶皮”是常见的食品名称，但使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特点。且申请商标经过大量使用，已经具有较高知名度，并不会造成消费者的误认。
北京知识产权法院经审理认为，申请商标由汉字“奶皮”构成，“奶皮”是牛奶经过高温加热后表面析出的一种半固态物质，指定使用在“美容面膜”商品上，易导致消费者对产品的原料、成分等特点产生误认。《商标法》规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。此条为商标的绝对禁用条款，即便是得到电商主播李佳琦的大力推荐，“奶皮”面膜也无法通过使用行为来获得可注册性。
最终，北京知识产权法院一审判决驳回了原告的诉讼请求。目前，美即公司已向北京市高级人民法院提起上诉。
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