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“旺旺”对大家来说绝对不陌生,不论是70、80还是90、00后,它可以说是我们最熟悉的一个国产品牌了,“再看我就把你喝掉”、“你旺我旺大家旺”...这些广告词陪伴了我们许多年,而且不仅是牛奶,旺旺仙贝、旺旺雪饼等都是百吃不厌的童年回忆,吃多少年都不会腻。陪伴我们长大的“旺旺”,它的品牌发展之路似乎不是我们想象的那么“红红火火一路旺”。
自创办旺旺以来,旺旺的发展道路一直很平坦。它在台湾几乎没有任何竞争对手。旺旺1992年从台湾进入大陆时,他的发展就像坐高铁一样快。当时,大陆的零食市场几乎一片空白。在没有遇到更大竞争对手的情况下,旺旺的扩张在整个中国都很受欢迎。但不幸的是,在经历了25年的顺风顺水之后,旺旺,这个接近“中年”的品牌,终于迎来了“中年危机”。
从2014年开始,旺旺的收入表现开始缓慢下降。但在2018年上半年,旺旺收入超过92.48亿元,可以说目前的繁荣正在逐步稳定。作为一个企业,就好比逆水行舟,不进则退。面对当前的中年危机,旺旺公司近年来一直在积极寻求变革,力图重现辉煌时刻。
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