作为一名美食视频博主，李子柒拥有千万粉丝，现如今的她甚至成为了“文化输出”的代表之一。据了解，“李子柒”品牌的产品很多。今年“双11”当天，“李子柒”品牌总营业额突破8000万元。与李子柒一样，广受关注的网红包括美妆博主李佳琦、淘宝女主播薇娅、网络女主播冯提莫等。他们正在创造一个具有强大品牌影响力的炙手可热的“网红”经济。但是，随着“李子柒”品牌影响力的迅速提升，各种假冒伪劣产品也接踵而至。如果品牌想要得到保护，就需要依靠其正确的载体——商标。获得商标保护的第一步是及时提交商标注册申请。
目前，网红品牌的商标注册情况不容乐观。至于“冯提莫”商标，已有16家不同公司申请商标注册。然而，冯提莫本人于2017年11月10日成立了自己的工作室，直到2018年11月6日才开始商标布局。由于其他人的“带头”，冯提莫交了8类主要涉及其经营范围的商标申请，至今没有一件成功注册。
在“网红”经济下，我们需要打好商标游戏。“李子柒”网红品牌的商标布局早在2016年8月29日就开始了，这些商标注册申请是其经纪公司提出的。李子柒不直接持有经纪公司股份。也就是说，李子柒不享有“李子柒”商标的专有权。对大多数网红来说，品牌就是生命。在法律层面上，商标权并不决定网红品牌的整体所有权。然而，频繁发生的艺名纠纷表明，事先规划商标权归属仍是一个较好的选择。
与李子柒不同，李佳琦的商标布局工作是由一家自己持股的公司进行的。但从股权结构来看，李佳琦本人持有公司49%的股权，似乎李佳琦并未实现对商标权的完全控制。在这方面，冯提莫的做法更值得借鉴。她选择直接申请注册“冯提莫”商标，工作室持有100%的股份。但是，由于商标布局的滞后，在急于注册的情况下，冯提莫的每一个商标注册都将任重道远。从市场现实的角度来看，网红并非都能实现对品牌的完全控制。因此，可以选择先与商业伙伴达成协议，避免日后在品牌和商标权归属上发生纠纷。如果您想申请商标或遇到知识产权问题，请联系名品商标代理平台，我们拥有一流的业务团队和全心全意为客户服务的理念，将帮助您避免各种商标纠纷。
