数据显示，2019年第一季度中国跨境进口零售电商市场规模达908.3亿元人民币。而天猫国际、网易考拉以及海囤全球则分别以32.3%、24.8%和11.6%的市场份额占据头部位置，整个行业的大蛋糕有近7成纳入这三者囊中。唯品国际、亚马逊海外购以及苏宁国际等其他平台则紧随其后。
国内电商新贵拼多多似乎也是嗅到了进口零售电商的风口，旗下“多多国际”也随之浮出水面，并积极展开招商。顿时，整个行业似乎都弥漫着肃杀的气氛。
面对着国内又一电商巨头的入局，以及并购传言所带来的压力，天猫国际迅速整顿旗鼓，在2月下旬发布商品扩容计划，打响了其自卫反击战的第一枪。而后在3月的全球商家大会上，其继续发布3大重点战略：升级直营业务、打造海外仓直购新模式、以及为全球品牌打造内容化营销阵地。
事实上，在头部聚拢效应下，跨境供应链、仓储物流和品质服务，已成为第一梯队电商平台重点加码的环节。而天猫国际也通过这3大战略，表现出其作为龙头平台在这些领域的先行者地位。
而在天猫国际动作频出之时，网易考拉在3月又陷入了与雅诗兰黛的商标侵权纷争，后者的一纸诉状也将考拉多货源供应模式的弊端展露无遗。再加上此前真假加拿大鹅事件还未完全解决，考拉也陷入深深的信任危机。之后，网易推手更是直接发布公告，暂停对网易考拉商品的推广。
自此，国内进口零售电商领域硝烟弥漫，唯有京东海囤全球佁然不动，作壁上观。
事实上，在整个电商领域，下沉市场都是这一年来最热的词语之一。各份消费报告中三四五线城市、及小镇青年等词汇频繁出现。而以下沉市场作为大本营的拼多多自然也没闲着，8月底，多多国际祭出其拿手绝活“百亿补贴”，加快招商步伐，以谋求后发而先至。
京东也终于抵不过眼馋，同样在8月底对海囤全球进行组织升级，正式卷入这场行业纷争。该事件也作为海囤全球在全年的首个大动作吸引了众人的目光。毕竟即使习惯了低调，其也是行业排名第三的大佬。
而此时，经历了自卫反击战的天猫国际则不受紧张氛围的影响，正式开启了自身的扩张道路。先后上线全球招商网站、亮相阿里投资会、并发布双11三新战略。这三者随便拎出一件，都是行业内响当当的大事。
当这个行业越做越大，跨境进口零售电商市场开始呈现寡头格局。而若要打破这种格局，如拼多多一般选择合作或许不失为一种明智的选择。不过依照阿里在国内电商行业的地位，即使其他多个平台合作也依旧机会有限。
