Chanel美妆业务占据总销售额的三分之一，香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。而该品牌在包括中国的亚太市场销售额猛涨逾20%至47亿美元，首次超过欧洲成为品牌全球最大的市场。
近年来Chanel美妆的产品布局与市场营销愈发大胆，平衡了品牌为维持其奢侈品属性而对成衣业务维持的保守态度。Chanel对待成衣和美妆一分为二、隔离式的推广态度，使得品牌得以更好地保护高级定制时装的稀缺性不被稀释，同时又通过强营销属性、大众化的美妆品类赚取丰厚的利润。不仅是美妆品类，眼镜等签订许可协议的配饰品类在品牌金字塔中都充当着相似角色。针对这些品类，Chanel的营销力度比成衣大胆许多。
过去10多年中，Chanel一直在美国市场在线销售香水、彩妆品以及护肤品，并且每年都将大量预算放在美妆业务的市场营销上。早在2016年，Chanel就尝试通过H5的方式在微信发售No.5 L’eau香水，并邀请国内时尚博主转发推广。近两年来，品牌还先后落地了“COCO CAFE”、“COCO小姐游戏厅”等年轻人喜欢的快闪店项目。
今年8月，Chanel香水和美妆的天猫官方旗舰店正式上线，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。Chanel美妆选择入驻天猫，背后更多是感受到了欧莱雅、雅诗兰黛等旗下的奢侈美妆，以及Gucci、Louis Vuitton和爱马仕等后来者的压力。
不断有巨头加入到“口红大战”。今年3月，法国奢侈品牌爱马仕也突然宣布将全面进军美妆市场，计划于2020年大规模推出美妆产品。首席执行官Axel Dumas在接受法国媒体Le Monde采访时透露，在行业竞争愈发激烈的当下，品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场，以提升品牌自身竞争力。
