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广告行文的行款、数字、标点符号、计量单位的正确运用

1.行文的行款

1987年，国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商行政管理局联合发出《关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定》，该文对广告文字的行款作出了规定：“书写行款，一般应采用左起横行;竖行的,应该由右向左J

特殊情况下，为了追求图文并茂的广告效果，可以对文字行款进行一定的变动,如排列成曲线、斜线,弧形、圆形、多边形等形状,文字书写的顺序根据需要灵活排列。

2.数学的用法

广告行文中数字应当按照《出版物上数字用法的规定》（GB/T15835—1995),正确使用。

(1)统计表中的数值，如正负整数、小数、百分比、分数、比例等，必须使用阿拉伯数字。

例如：36560231.0638.62%2/71：300

(2)定型的词、词组、成语、惯用语、缩略语或具有修辞色彩的词语中作为语素的数字，必须使用汉字。

例如:一切一方面 “三个代表” 星期六

二万五千里长征五四运动九三学社

零点行动不管三七二十一相差十万八千里

二轻局第三季度十六大

(3)用阿拉伯数字书写的数值应避免断开移行，不要出现一个数字被分成两行的情况，以免引起误解。

(4)表示数值范围的连字符，用浪纹式连接号“

例如：150千克?250千克

(5)表示概数的两个数字连用,使用汉字数字，不用顿号隔开。

例如：三四米布两三台电脑三五天

七八个疗程十七八岁九十点钟

(6)代号、代码、序号，一般用阿拉伯数字，序数词不分节。

例如：83453部队国家标准GB2312—80

国内统一刊号CN11-139965/66次列车

(7)涉及数字时提倡横排，尽量不用或少用竖排。竖排文字中必须保留的阿拉伯数字、外文字母和符号,均应按顺时针方向转90度。

3.标点符号的用法

(1)句号、问号、叹号、逗号、顿号、分号和冒号，一般占一个字的位置，不能出现在一行之首,行末放不下时，可采用紧缩字间距的方法解决，将点号放在一行的末尾。

(2)破折号和省略号都占两个汉字字符的位置，中间不能断开。

(3)连接号和间隔号一般只占一个中文字符的位置。

(4)引号、括号、书名号的前一半不出现在一行之末,后一半不出现在一行之首。

(5)大标题后一般不用标点，疑问句、感叹句句末的问号、叹号可用可不用。标题如有两句或两句以上的话，句子间可用标点,也可不用标点。如不用标点，中间至少要空一格。引题的句末一般也不用标点，有时可以用冒号、破折号之类的标点或分行排印。副标题的句末一般不用标点，前面有时可用破折号，有时不用。

4.计量单位的用法

广告行文中使用计量单位，以1959年国务院发布的《统一我国计量制度的命令》及1977年中国文字改革委员会和国家标准计量局发布的《关于部分计量单位名称统一用字的通知》为依据。

(1)确定以本制(即公制)为基本计量制度，“公分”“公厘”等既表示长度概念，又表示重量概念的单位被废止；表示长度的“糕、耀……”，重量的“雇、龌……”，容量的“耗、遮……”，这些特造的汉字被淘汰。

(2)消除计量单位名异实同和名同实异现象,淘汰言文不一致的双音单字计量单位名称。

计量单位名称必须个性明确，不得混用。否则名异实同(如:海里、海浬、浬)或名同实异(如山包含了里、浬、哩三个计量单位的意义)，人们就难以理解，甚至会引起误解,造成差错事故。

言文不一致的双音单字计量单位名称，如涯、哩、火、辆、衽等,人们口头说的是双音,书面却是一个汉字，人为地造成口头语言同书面语言脱节，必须加以淘汰，广告行文中不得再使用。

(3)清除特造计量单位名称用字的人为障碍,实现计量单位名称用字统一化。

把本来由两个字构成的词，勉强写成一个字，如衽，特造出一个新字，如衽，造成许多麻烦，得不偿失。广告行文中的计量单位用字，均应采用《部分计量单位名称统一用字表》中选定的译名，淘汰其他旧译名。

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