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商标的性质及作用

随着社会主义市场经济体制的建立和商品经济的迅速发展,特别是我国综合国力的增强和加入世界贸易组织，作为形形色色、丰富多彩的商品的特定标记的商标，在社会生活中的作用日益突出。工商行政管理干部和语言文字工作者已把商标及其用语用字纳入了业务管理的范畴。

什么是商标呢？顾名思义，商标就是商品的标记。它是商品生产者、经营者用来标明自己所生产商品或所提供服务的特定标记。商标是商品经济发展到一定阶段的产物。交换使产品具有了商品的属性，商品的价值只有通过交换才能实现。这样，在商品交换中，区别不同生产者、经营者生产的商品或提供的服务就有了必要。因此，商标的产生和发展是同商品经济的发展相联系的。随着商品经济的发展，商标从最初简单地在商品上刻记或者烙记制造者、店铺的名称，逐渐发展为在商品表面或商品包装及服务项目上印制文字、图形或文字图形的组合。商标行为也由商品生产者、经营者的个人行为、行业习惯逐步演变为由国家规范并由法律予以调整的行为。

《中华人民共和国商标法》规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。实际上，商标是一种能够将一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开的标记或标记组合。商标的本质要求它具有显著性，即独一无二。作为商标的最基本特性就是其可区分性或显著性，最基本的作用就是用以区分同种商品或服务的不同提供者，以表明谁应对某种商品或者服务负责。消费者可以凭借商标在同类商品或服务之中进行选择，以满足自己的消费需求。而消费者选择特定商品或服务的商标，其根本目的或根本标准是商品的性能和质量、服务的内容和质量，而并非商品的制造者或服务的提供者。表面上商标所区分的是同类商品或服务的不同生产者、经营者，实质上是同类商品或服务的不同质量,因此,商标是某种商品或服务质量的重要标志。

上述关于商标的界定，不仅说明了商标与其所有人（商品的生产者或经营者）即商标行为主体之间的关系，说明了商标的作用与功能，采用商标所要达到的目的及商标的本质要求,还说明了商标的构成要素，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色及上述要素的组合等。

商标的功能、作用主要包括以下几方面：

第一,商标的最主要作用是在商品交换中将不同生产者、经营者生产经营的相同或者类似的商品、服务区别开来，以便于购置者进行挑选购买。

第二,商标可以代表某种商品的特定质量、规格，反映特定生产者、经营者的商品质量意识，以及所提供的售前售后服务，并起到商品质量证明的作用,从而增加商品生产者、经营者的质量意识和社会责任感。

第三,商标是商品为购置者乃至整个社会所接受、认可的检验尺度，反映商品生产者、经营者的信誉，是企业形象的一种象征，因而可促进生产者、经营者不断提高商品档次，提高竞争力。

第四，商标以图形、文字或图形文字的组合构成，非常显著、简明，易于记识、辨认，是商品品牌的最好宣示,实际上具有广告的功能，因此，商标可以作为广告的重要组成部分，起到促销效果。

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