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创商标促企业发展

商标是重要的工业产权，代表着企业的信誉及形象，是企业参与国内外市场竞争所必需的开拓工具，也是企业产品的标志.一个管理得法、产品质量上乘的企业，它的商标就是一个认可或证明，能够创造难以估量的经济效益.鉴于此，万宝电器集团公司对幅标加强了各方面的管理，进行了大量的广告宣传，提高了企业商标的知名度，扩大了公司与万宝产品的影响，在广大消费者的心目中树立了一个良好的印象，并对集团的经营起到了积极的作用，促进了企业的进一步发展。

一、商标管理与企业发展必须同步进行

万宝电器集团公司是中国最大的电子电器企业集团之一，中国四大试点企业集团之一；万宝电器集团公司是一个将生产、经营、科研、工贸、工商相结合的多功能的经济联合体。公司拥有数十条现代化的家用电器生产线，生产和经营制冷器具，洗涤器具、视听器材、通信设备、电热器具、电风扇、电冰箱压缩机等10类共100多个品种规格的家用电器产品。

在公司发展初期，由于缺乏商标意识和创名牌思想，没有自己的商标，给公司的发展带来了一些不利因素。随着商品经济的发展，公司逐步意识到商标在企业发展中的重要地位，因此创立了“万宝”商标。另外，公司进行了组织结构和产品结构的优化组合，发挥群体优势，配套形成电器系列产品出口，参与国际经济大循环，实现企业由内向型向外向型转变的战略目标。1988年4月成立了以万宝电器工业公司,家电公司为主体的万宝电器集团公司.为了统一万宝系列产品的商标，树立万宝电器集团公司之形象，,维护广大消费者利益，保护商标专用权，公司在1988年1月对公司系列产品进廷了“万宝”商标注册.到目前为止，公司已有2。多个“万宝”注加商标。与此同时，公司在美国、加拿人.葡萄牙、香港、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚，缅甸、孟加拉、巴基斯坦、土耳其等国家和地区申请“万宝”商标注册。1989年，公司直接出口电冰箱10万台，占全国电冰箱出口量的60%；其他产品出口总量也有大幅度的增加。1990年，公司电冰箱又分别获得了美国UL认证、加拿大CSA认证，澳大利亚SAA认证、法国NF认证和沙特阿拉伯SSA认证，外商已签订6万台万宝电冰箱的订货合同，第一批万宝电冰箱已漂洋过海，进入美国市场；在商标的设计方面，公司也进行「大量的调查与研究，请国际专家参与设计出符合国际“口味的”"Wanba。”商标。

二、企业必须树立正确的商标价值观

对于企业与商标的关系问题公司内从领导到基层，都有了明确的认识。在广州市工商行政管理局商标广告处的大力支持与帮助F,公司成立了广告商标部，经理直接参与管理，同时配备了专职人员进行商标的具体管理工作.在工作实践中，公司成员认识到，一个好的商标，有助于商品的宣传，它是推销商品的T具与参与竞争的手段；同时，商标还可以显示商品的特色，有利于建北商品的信誉，能提高消费者的购买欲望和信任程度，从而加快商品的销售，保持市场的占有率。对广大消费者来讲，商标还发挥着广告的作用，消费者不断与商品的商标形象接触，可以逐渐加深印象，提高对该商品的兴趣，从而实现了广告的效果，加速商品销售。由于商标具有表示商品出处的功能与商品质量的监督功能，在市场竞争的条件下，它会促进企业的发展。企业为了维护自己的商品信誉，并在竞争中获胜，就要千方百计提高商品质量，增加花色品种，更新换代，从而进一步加快商品销售，提高企业的经济效益和社会效益.商标在其中起着重要的作用。

三、加强商标管理，保护商标专用权

企业为了在激烈的商品竞争中获胜，就要不断地提高自己的商品质量，更新花色品种，甚至不惜投入巨额资金广泛进行广管宣传，开展面向经营者和消费者的优质销售服务。然而，这一回努力，都集中体现在区别于同类其他商品和其他生产经营者的商标上。久而久之，商标就会逐步在市场上树立威信，赢得广大消费者的信任和亮爱.无形中，商标就成了企业信誉的象征，即为名牌商标。于是，企业便把商标作为开展竞争的主要武器，想方设法去培植、巩固和扩大自己的商标在市场上的声誉.关于这一方面，公司也做了大量的工作，力求积极地宣传商标、创名牌,扩大企业的知名度，促进企业发展.1988年4月，万宝电器集团公司成立之际，公司选用了新的“万宝”商标，在电视.报纸、电台等大型媒介进行集中宣传，在祝贺广告中标明“自本集团公司成立起，启用新的‘万宝’商标”；在中华人民共和国第六届全国运动会公司出资360万元人民币，用于宣传"万宝”商标与企业形象，使广大消费者及时认识、了解万宝电器集团公司的标志。为了扩大宣传，公司在市电话亭上更换了新的万宝标志，进行宣传；路牌、霓虹灯、天桥等无处不有，它们的设置有效地树立了万宝电器集团公司在广大消费者心目中的形象。由于公司结合广告，大量宣传商标，万宝系列产品和万宝公司知名度与日俱增，基本达到了公司创名牌的愿望.公司的各种系列产品纷纷进入市场，受到消费者的青睐，给公司、社会带来了大量的经济效益。在国外也是如此，现在“万宝”商标，在国际上已有了一定的影响，特别是在获得美国,加拿大、澳大利亚、法国、沙特阿拉伯等国家的安全质量认证后，其知名度在海外有了大大的提高。在第十一届亚洲运动会上，美国某一著名饮料公司指定万宝牌冷柜为该公司饮料的专用贮藏冷柜。近几年，公司用于商标广告宣传的费用已达1000多万元，在不断提高企业产品质量的前提卜,公司不惜投入巨额费用进行广铐宣传，树立公司商标之鹿信，使“万宝”商标成为名牌商标，这是在广告宣传方面取得的一鳍成绩。在商标管理方面，公司在1989年10月18日首先制定了《万宝电器集团公司商标管理规定》（以下简称《规定》），明确了商标管理的目的，即通过商标管理，依法保护注册商标专用权，维护注册商标信誉，提高产品质量，保护消费者利益，促进企业不断发展.保护商标专用权，制止商标侵权行为，是健全商标法制的中心。对于公司来讲，同样如此。在商标“使用权”方面，公司在1988年1月及时对各种产品进行了“万宝”商标申请注册，取得了合法使用“万宝”商标的权利.近几年来，公司一直稳定地使用该商标，加之产品质量不断提高，商品价格适中，逐渐为广大消费者所熟知，成了名牌产品，对企业生产的发展和经济效益的提高，起了重要的作用。在“禁止权”.与“转让权”方面,涉及的问题较少，今后还要多予重视.在“许可使用权”方面，公司在《规定》中有明确的条文规定，对申请使用江万宝”商标的公司、厂家都实行了申请，审查、批准的有效程序，确保“万宝”商标的信誉并防止一切侵权行为。公司下属的五羊风扇厂，家乐洗衣机厂等单位，根据市场需求，生产了各种型号的“万宝”牌抽油烟机.该产品在市场上深受广大消费者的欢迎，尤其在东北市场，更备受青睐，它们为“万宝'名牌商标又锦上添花。同时，由于万宝电器集团公司的组织结构特点，企业与集团有紧密型与松散型之分、公司在商标的使用与管理方面，也根据具体情况实行双轨制管理，大大加强了万宝产品在市场上的竞争能力，对商标的信誉也起到了保护的作用。在前标的印制管理方面，《规定》中也做「明确规定，加强“万宝”商标的正当使用，以防假冒“万宝”商标及印刷.制作，防止流失，对杜绝侵权行为起到了-定的作用。关于商标的侵权现象，公司目前还尚未发现：这也说明了企业加强商标管理的重要性。

商标管理在我国目前来讲还是一门新的课题，企业如何对其商标进行使用与管理，更在摸索与探讨之中，公司在商标管理方面取得了一定的成绩，但与企业的目标尚有一定差距。目前，在有关部门的指导与帮助下，正不断努力探索.许多问题J还有待于今后在实践中不断地完善与提高。

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