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商标在商品经济中的作用

商标不是一种简单的标记，而是人类智慧劳动的成果，它与专利是工业产权的重要组成部分.商标在当今社会中发展为工业产权学科的重要分支。商标在社会商品经济发展中所发挥的作用愈来愈受到人们的重视，二次世界大战以来，最终一级与消费者见面的商品，无不建立在商标策略的基础上，发达国家的企业无论大小，内部都有一个商标的决第机构。各国对商标法规都十分重视，纷纷以立法形式保护商标专用权，确立商标在商品经济发展中的重要作用。

竞争是商品经济的重要规律，但竞争分正当竞争和不正当竞争.正当竞争是企业靠诚实经营，靠科学技术和科学管理，发展商品的花色品种，提高质量，适应消费，使之处于优势地位。这样囱竟争是社会经济发展的动力。不正当竞争则是靠投机取巧，靠损害别人使自L获利，星危害社会经济的消极因素。《商标法》是鼓励正当竞争，制止不iE当竞争的重要法律。它将企业使用商标的活动纳入专门的法律秩序轨道，促使企业保证商品质量，提高商标信誉，把企业利益、人民利益和国家利益统一起来。

商标的作用，主要是用于区别商品来源，帮助消费者识别商品是由谁生产的，引导消费者认牌购货。反过来，它又会促使生产者为维护自己的商标信誉，努力提高商品质量。同时，由于商标显著性强，住住代表着某一产品或企业的信誉，所以，它又是广告宣传的焦点，是企业开拓市场的先锋.一个国家，一个地区经济状况如何，从商标数量即可见一斑。例如，江苏注册商标为2.6万件，浙江为1.7万件，而宁夏不过400件，台湾省现有商标已达50多万件。美国商标为80万件，日本为120万件.从更深层次来讲，商标是开拓市场、开展竞争、活跃经济、保护和促迸生产力发展的重要手段。我国实行社会主义有计划商品经济,使企业开展正当竞争，不断推动社会生产力向前发展。具体到每个企业来讲，其一切经营活动都是为了一个目的，即将自匚生产的产品打入市场，让消费者接受你的产品，开拓产品市场.在当今激烈的市场竞争中，在琳琅满目的商品面前，给消费者提供了一个认牌购货的机会，谁的产品信誉好，谁就能占领市场，并在竞争中处于有利地位.当今世界超级市场发展，商品直接与消费者见面，消费者认牌购货，商标信誉的高低，起着关键的作用决定了竞争能力的大小。所以，从某种意义上说，当今社会市场竞争往往演变成商标的竞争，例如，我国近年来电冰箱生产行业发展较快，冰箱生产数量急增，冰箱市场展开了激烈的竞争。到了1989年由于整个经济形势变化，包括冰箱在内的家电产品大量积压，价格一降再降，冰箱市场处于极其萧条状况.就是在这种严畿的市场情况下，由青岛电冰箱总厂生产的“琴岛一利勃海尔"电冰箱却一枝独秀，它们的冰箱非但没有降价，却上调了许多，即使这样「琴岛一利勃海尔”电冰箱仍供不应求，并且还出口到国外.有人对此感到惊奇，其实，就是因为“琴岛一利勃海尔"商标具有较高驰名度，从而在市场竞争中独占鳌头。沙市「I用化工厂的经验谈到“金牌,银牌，不如名牌”.“活力28”洗衣粉商标已在全国建立信誉，为企业带来了巨大的利益，也为沙市争来了荣誉。

《商标法》的核心内容是保护商标专用权，其实质是保护企'业科研开发新产品成果.经过'多年科研开发出的新产品即将投放市场时，如何保护住这种新产品的开发权.利用注册商标是最有效的途径.商标一经注册，就享受法律保护，并足这种保护在连续依法续展情况下可以无限期地进行F去，他人不得在市场竞争中进行假冒侵权活动，这样就会保护新产品的科研成果，给企业带来巨大经济利益。同时，也激发其他企业积极从事科研活动,.开发新产品，创驰名商标，参耳市场竞争，生产出质量更优、信誉更好的户品。这样，必然形成一个良性循环的竞争机制。斯有企业都利用商标来保护自」新的生产成果，实质上就是保护了生产力的正常发展，当燃，专利保护也是保护工业产权的一个重要途径。但专利保护与商标保护内容不同，其作用是不一样的。专利主要保护的是科学技术方法，商标保护的是用科学技术方法t产的商品。某种专利方法最终都将转化为商品，是商品在市场上展开竞争，靠什么来保护新产品在市场上的独占性，这就要取得新产品裔标的专用权，用商标来保护。并Ei,专利保护是有一定时限的，其保护期一过，其专利方法也就不受保护了，而商标保护只要依法续展，便可无限期地进行下去，这种保护更为长久、更为有效.他人即使采用你的专利方法，但却不能擅白使用你的商标，专利攀术有30%转化为生产力，它可以开发新产品，而表彰新产品，使消费者将这种新产品印在记忆中的是商标。商标刎专利都是工业产权，专利技术是基础，没有它，新产品不能开发.商标给消费者第一印象，为新产品开拓和巩固市场.因此,商标专利制度已为各国政府所重视.

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