我国企业商标工作现状及存在的问题-巨人网络通讯

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我国企业商标工作现状及存在的问题

改革开放十年来，随着有计划商品经济的发展，我国企业的商标法律观念和商标意识有了明显提高。一些企业已认识到商标的性质和作用，积极使用商标并申请商标注册；一些企业已经能够正确运用商标策略，发展商品生产，参与市场竞争；一些企业能够努力提高商标信誉，在国内创出了一些弛名商标。这些可喜现象使我们看到了我国企业商标工作的未来和希望。但是，我们还根看到，由于我国商品经济不够发达.在较长时期实行的是产品经济模式，商标工作起步较晚，整个社会的商标意识还极其淡薄，企业的商标工作仍处在一个比较低的层次上。从几年来的商标工作实践不难看出，现在企业商标工作的最大问题是商标意识差，不重视企业内部的商标管理工作,这主要表现在以F几个方面；

(一)对企业商标工作存在一些片面认识

商标作为一种工业产权，它是公民或法人的一项民事权利。而我们有吗企业由广长期受产品经济和行政管理的影响，往往把商标看成是身外之物，认为商标工作是国家强加于企业身上的一项任务；有的企业使用商标是为了应付工商局检杏，以免列入“三无产品”之列；有的企业是为了参加各种各样的评优，不得已去注册一个商标；有的企业则是为了商品装潢的需要使用一个商标，认为他人产品上有一个注册商标，自己不使用似乎缺少了点什么，等等。种种片面认识导致了企业对商标的看法是，有也行，无也行。商标工作自然而然地不受重视，也就不可能去认真积极地研究商标问题，商标工作在整个企业管理中成了一个空白。

（二）许多企业不重视商标专用权的取得

我国目的有各类工商企业约500万户，而注册商标的企业只近2。力户，绝大多数企业没有注册商标。据天津市调查，该市注册商标的企业有3637家，只占登记企业的6%。我国商品市场口益丰富，每年亦有大量新产品上市，这些新产品有很大一部分没有使用商标，其产品在竞争中得不到法律保护。由于未取得商标专用权而丧失市场的例子不胜枚举。例如，我国机电产品是国家重要产业支柱之-而机电产品使用商标的却很少，机电产品往往是以型号命名的代号在市场上流通，什么WTJ型XXX机、XZL型xxx机等，市场上清一色的这种称谓，掩盖了质量参差不齐的产品信誉，最后，质量优异的产品创不出牌子，占领不了市场，质量低劣的产品也随之蒙混过关。有的企业不重视商标，其损失更加惨重.众所周知的力京北冰洋食品公司，花费大量人力物力研制出一种新型保健饮料，取名为“维尔康工为了宣传这一产品，该公司仅广告费就花了300万元，维尔康并被指定为第十一届亚运会指定饮料。但该公司却未申请商标注册.不巧，山西一家饮料J向商标局申请“维尔廉”商标注册.一旦“维尔康”由他人注册，北冰洋公司不仅白花了300万元广告费，而且也丧失了这个具有极大竞争力的市场，其损失是无法估量的。

我国在国际市场上注册的商标则更少。据对外经济贸易部1988年底统计，全国外贸系统在100多个国家（地区），仅注册’了6000多件商标，没有外国一个企业注册的商标多。瑞士一个化学药品公司在100多个国家注册了3万多件商标；美国雷诺士—纳贝斯克公司在100多个国家注册了I万多件商标；美国一个火柴托拉斯在全世界注册了7000多件商标；美国史克公司在120多个国家注册了2.5万件商标；日本索尼公司在国外注册了多件商标,由于我们的商标没有在国外注册，有些商品被外国不法商人抢注，有些商品因此而丢掉了市场。

（三）商标使用方法不当，弱化了商标的作用

从市场情况看，外国商标、合资企业商标使用比较显著。如"可口可乐"，"芬达”、“雪碧”商标十分突出。而我国企业却喜欢突出商品通用名称，或者用好听的别名雅号，而不知道对商标进行注册保护，使企业和消费者的利益得不到保护。由于对商标作用认识不够，企业在商标实际使用过程中，绝大多数企业不重视尚标的使用方法,不仅没有发挥商标显著特征的作用，反而弱化了商标的这种作用。在商品包装上，往往把商标设计得很小，象一个小钮扣似的，并把商标设计在很不显眼的位置上，既不突出，又不醒目。消费者只认别名装潢，商标就只徒具虚名了。当有人仿冒这些产品的别名、装潢时，法律上是无法给予制止的。例如，杭州中药二厂于1972年开发出一种新型口服液，取名为“双宝素"，而其使用的商标是“登峰"，商品包装和广告宣传突出的都是“双宝素”，于是，“双宝素"名声大震。其他厂家纷纷生产"双宝素”，质量参考不齐，一些低劣的产品最终毁掉了这一新产品的信誉。虽然"双宝素”使用了”登峰"注册商标，最后也未能保住这一新产品的开发权。类似这种情况的，还有“铁观音”茶「龙口”粉丝，以及一些中成药。

（四）不重视商标专用权保护现象突出

注册商标的最终目的是保护商标专用权，而有的企业注册商标之后就完事大吉了，甚至片面认为保护商标专用权是工商局的事，自己不承担什么责任。据统计，全国每年查处的上万件商标侵权案件，只有很小一部分是注册人向工商局投诉的，大部分还是工商机关主动查处的.甚至有些拥有驰名度较高商标的企业，抱着“皇帝女儿不愁嫁”的思想，对社会上侵权假冒其商标违法行为不闻不问.更有甚者，在工商局主动查处过程中，要求注册人鉴定商标真伪时，注册人竟不予积极配合，有的销售自己注册的商标标识，为违法者实施侵权假冒行为提供了条件。上述现象发生、归根结底是企业存在短期行为，只顾眼前利益，没有创立驰名商标的战略思想。

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