商标的形态-巨人网络通讯

商标的形态

（一）汉字组成的商标

汉字在我国被大量使用于商标.汉字的使用有着悠久的历史,由于汉字是从上古时期甲骨文发展演变过来的，更接近于图案的造型规律，故具有极丰富的表达能力.汉字不仅是表达、传递、记录思维的工具，而且以其特有的造型形成为一种书写艺术.汉字的书写有篆、隶、行、草、楷等写法，这些不同的写法用于商标,就会给人以一种艺术的享受。汉字还以丰富多彩的变体写法使用于商标，有时更能赋予商标以深刻的含义和丰富的联想.使用汉字作为商标，显著性很强，能给予商品购买者强烈的印象，可以随口读音，便于记忆。汉字用于商标既可单独使用，亦可与其它形式结合使用。

（二）字母组成的商标

这里所说的“字母”主要是指汉语拼音字母，有别于后面将要谈到的由外文组成的商标.字母组成商标在我国已经越来越多地在商标设计中被采用。字母组成的商标易于构图，排列方法也多种多样:有的采用商标名称每个字的第一个字母简略缩写而成，如“天山”的“TS”；有的用商标名称全称的汉语拼音，如^SHOUGANG《首钢）”s有的把字母构成某种图形，也有的把字母组成无任何含义的排列等.字母组成的商标也有其不足之处。每个字母都是独立的且其本身均是不具含义的造型，如果不与汉字或图形配合使用，单凭字母排列，就有可能无法理解或者误解其含义.既不利消费者认牌选购，也不利进行广告宣传.

（三）数字组成的商标

我国现行《商标法》对于数字用于商标并没有特别的约束性规定.市场上也有着相当数量的数字构成的商标存在。如三五牌座钟、999感冒冲剂等.由于其笔划简洁、变化不多，所以，数字构成的商标多数读音爽朗，便于呼叫，易使人产生深刻印象，这些特点使之能较明确地起到识别商品来源的作用。用数字组成商标的主要缺点是容易与商品的货号混淆。在我国，许多商品用数字来标明其货号，这类数字用以代表商品的某一个特定品种.货号是许多同一品种的商品生产者或经营者共同使用的记号，不能彼某一个生产者或经营者作为商标注册专用。但有的商品货号从一开始就是某一特定生产者、经营者专用在某一种商品上的货号且在长期使用中为同行业所公认，则也可作为商标注册使用。

（四）外文组成的商标

在相当长一段时期内，用外文作商标在我国主要是外销商品.近年来随着经济改革和对外开放，在内销商品特别是旅游业商品上也开始出现用外文设计构成的商标,由外文构成的商标大体可以分为两类，一类是中外文对照使用或者是图形与外文并列使用，这时使用的外文商标都具有明确的词义；另一类是没有明确含义的外文字母的组合，这类商标吸收了国外商标设计的特长，趋于抽象，更具显著性。我国的外文商标在使用的文字上以英文居多。而英文字母和我国的汉语拼音字母很多是一致的，所以有时会使消费者发生误认.

（五）人物、事物、景物图形组成的商标

用人物、事物、景物的图形作商标，是我国商标的一种传统设计表现方法，我国的消费者似乎更容易接受人物、事物、景物图形的商标。这样的商标形象鲜明，生动活泼，立体感较强.人物、事物、景物用作商标主要有摄影和绘画两种。既可以直观示形，亦可图案化处理。

（六）几何图案组成的商标

几何图案日益成为被广泛采用于商标的表现方法之一。有些其他表现疗法的商标也在向几何图形靠拢，使汉字、字母、数字、绘画等也用几何构图的方法来表现。几何图案的画面简燎，林记性很强，点、线、面的组合排列讲究规则，更重要的是，几何图案通常与商品的特点、性质不发生任何关系。这样一些特点使几何图案十分适宜于用作商标。

（七）文字和图形相结合组成的商标

这是一种最为普遍的商标.图文并茂是我国传统的商标设计方法。至今被公认为我国最早使用的一个完整的商标一北宋济南刘家功夫转铺的“兔儿标记”，就是一个既有图形又有文字的商标。文字和图形并用通常有两种类型。一种是标注型的，即以图形为商标的主体，用文字来表明图形的主题（包括汉字和外文）。这类文字和图形合用于一个商标，实际上是把文字和图形简单排列在一起，各自均能独立表达出完整的商标主题。另一种则为组合型的。即文字和图形有机组合在一起而形成商标，文字成为商标图形不可分离的一部分。

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