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商标设计的基本要求

商标的作用和功能决定了商标设计不同于一般工艺美术设计的要求.从总体上讲，对于商标设计的要求应当包括两个方面.一方面是社会意识形态对商标设计的要求；另一方面是现代商标作为工业产权对于商标设计的要求。社会存在决定社会意识。作为商标设计的成果——商标，必然会对社会经济关系作出某种反映.在不同社会制度下，甚至在同一社会制度下的不同历史时期，商标设计都会受到当时的社会意识形态的影响，最终在商标主体的确定，题材的选取以及艺术构思等方面反映出来.此外，现代商标作为一项工业产权也对商标设计提出了相应的要求.也就是说，要以商标、商品、市场和商标使用人之间的相互关系为基础来研究商标的设计。商标的设计者和商标的使用人要使自己的商标在市场上达到好的效果，就应当从商标设计的一般规律出发，把一般规律和商品、市场的实际状况结合起来，以达到商标的最隹市场效果，使商标所有人、使用人获得经济的和社会声誉的利益.M体来讲，商标设计有如下几个方面的要求：

（一）合法性

,商标作为一种工业产权，是国家通过立法加以确认和予以保护的.与此同时，法律也对商标自身及其使用加以规范和约束.所以，设计商标必须首先考虑到法律的规定，为商标的合法使用提供设计方面的保证。商标的合法性不仅是商标设计的基本要求，也是商标权得到法律认可和保护的前提条件.我国现行法律的规定与商标设计有关的内容主要有：

1.商标设计不得假冒他人已经注册的商标.

2.商标设计不得违反《商标法》的禁用条款；

3.商拆设计不得侵犯他人的人身权；

4.商标设计不得违反国家或者商标主管机关的其他规定.

（二）显著性

如果说商标的合法性是正常使用商标的保证，那么商标的显著性就是商标的灵魂。商标是否具有显著性是商标本身获准注册应当具备的条件.我国《商标法》第W条规定："商标使用的文字、图形或其组合应当具有显著特征，便于识别商标的显著性是指人们能够通过商标外在形态来区别不同生产者、经营者的商品。如果这种区别作用不存在，也就失去了商标本身存在的意义。从这个意义上说，注册商标就是注册其显著特征：使用商标就是使用其显著特征；保护商标也就是保护其显著特征.商标的显著性对于商标设计的重要意义就在于体现了商标存在的价值.要保持商标的显著性，就是要在商标设计中使商标的外在形态对于商品购买者来说具有三个功能，即：可识别功能、可记忆功能、可传诵功能。这三方面的功能越强，商标的显著性也越强。

（三）艺术性

商标不同于一般的工艺美术，但商标却缺少不了艺术。好的商标一定是有着较高艺术性的商标。这样的商标不仅可以达到较好的艺术效果，而且可以通过其艺术性来增强商标的显著性，通过其艺术的感染力来吸引消费者，通过其艺术的表现形式来美化社会和生活。

（四）适用性

不适宜实际使用的商标设计对于商标使用人来说是毫无意义的。因此，商标应当是适宜于实际使用的。具体来讲，商标设计要适宜于商标的制作，使商标设计的艺术构思能完好地表现在投入市场使用的商标上；商标设计要适合具体商品的特点，力求商标与附着其上的商品和谐、相称；商标设计还要适合消费心理.商标是用于商品上的，而商品最终又是要达到消费者手中的（包括直接消费者和间接消费者），所以从某种意义上讲，商标是设计给消费者看的，需要得到消费者的认可和接受。设计商标就必须充分考虑消费者的心理状态。

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