商标使用战略-巨人网络通讯

无论是使用注册商标还是使用未注册商标，商标使用人都要按照商标法的要求去使用商标。在使用商标的过程中，在保证不违法的情况下，商标的使用要为扩大商标的知名度、推销商品或者服务提供条件。

一、将商标置于显著或者醒目的位置

商标使用人应将商标置于商品或者其包装的显著位置或者服务场所醒目的位置。如有的商标使用人将酒的商标置于酒瓶子的脖子上，或者放在瓶贴很不起眼的地方;有些药品的商标小如纽扣，且与药品的名称相类比，显得该商标微不足道。如此使用商标既不利于宣传和树立自己的形象,也不利于宣传和树立商品或者服务的形象，还很难吸引用户和消费者。在商标的使用方面，国外有许多成功的做法。如1962年克罗克设计了使用在快餐服务上的“麦当劳”(McDonald's)商标,该商标由一个金黄拱门形状的“M”和“McDonald's”组成，“M”是McDonald's的首写字母，金黄色常会使人联想到希望、愉快、辉煌和权威。“麦当劳”(McDonald's)商标和“M”标志总是醒目地置于快餐店门前醒目、突出的位置，来往行人在很远的地方就能够看见鲜艳夺目的“麦当劳”(McDonald's)商标和“M”标志；至于店内设施上、食品包装物上,“M”标志更是无处不在,给每位光顾的客人留下深刻的印象。

二、监督被许可人使用自己注册商标的商品或者服务的质量

商标注册人依法许可他人使用自己的注册商标，既可以获得一定的经济收入，还可以达到扩大生产经营规模、扩大市场占有率的目的。但是，商标注册人不仅绝对不能滥施许可,而且还要监督被许可人使用自己注册商标的商品或者服务的质量。否则,不仅会影响自己的形象、注册商标的信誉,而且还会扰乱社会经济秩序,损害用户和消费者的利益。如广东省南海平州电冰箱厂曾许可浙江省10多个企业使用其“日实”商标,由于没有真正监督被许可人使用自己注册商标的电冰箱的质量,被许可人生产的电冰箱有的不制冷，有的外壳爆裂，消费者深受其害，纷纷向有关部门投诉。广东省南海平州电冰箱厂受到了撤销注册商标、吊销营业执照、罚款的处罚。

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