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在实施商标宣传战略时应注意的问题

（一）未曾面世先宣传

有战略眼光的企业家，往往是在新商品或者服务尚未诞生之前就选好了名称和商标;在新商品或者服务尚未面世之前就进行广告宣传。协和电子工业（珠海）有限公司的“海霸”表遐迩闻名，其广告宣传功不可没。在“海霸”表尚在孕育之中的时候，该公司就动用了上百万元的巨资,在我国香港地区展开了全方位的宣传攻势，起点高，声势大,辐射广。“海霸”表在一片宣传声中诞生,其知名度急剧提高。

（二）商标是宣传的重点

生产、经销同一商品或者提供同一服务的生产者、经营者很多,人们都想提高自己商品或者服务的知名度。但是，相同商品或者服务的功能、用途、特点等有许多相同或者近似之处。因此,在实施宣传战略的过程中,只有通过重点宣传其商标才能提高其商标、商品或者服务的知名度。成功的宣传往往都是围绕商标进行的，如“三九胃泰”、“新飞”电冰箱、“长虹”电视机等，都取得了很好的宣传效果。

（三）广告创意要新颖、独特

创意新颖、独特的广告会收到很好的宣传效果，否则就很难取得好的宣传效果。如日本丰田汽车公司的广告、我国商务通的广告、瑞士雀巢咖啡的广告等,创意很新颖、很独特。广告创意不仅受哲学理念、思维模式、文化心理、道德观念、生活习惯、社会制度的影响，同时也是企业文化、商品文化的反映。如20世纪80年代初，雀巢咖啡和麦氏咖啡同时在我国展开了竞争，雀巢咖啡的第一则广告以我国人民好客的心理为突破点，以待客热情与敬客得体为主导，以通俗的“味道好极了”作为诉求，使公众得到情感共鸣。第二则广告在第一则广告的基础上抓住了我国人民重礼情的特点，告诉人们雀巢咖啡是送礼佳品。第三则广告以家庭主妇为突破口，以爱与温馨作为诉求诱惑，力求提高市场占有率。雀巢咖啡的三则广告环环相扣,为雀巢咖啡打开我国市场起了不可估量的作用。有些广告以承诺的方式打动人们的心。如某保险公司的广告称:“灾难发生时，我们就是那只救援的手。”“北极星”钟表在我国中央电视台的5秒报时广告,被广告界称为“最短、最绝”的广告。

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