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品牌风险识别方法——财务分析法
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财务分析法是企业风险识别的有力手段。所谓财务分析法，是指以企业财务报表为依据，通过对各种财务指标进行分析,发现企业存在风险的方法。财务报表是企业对外提供的各种会计报表，既反映了企业的财务状况，也综合反映了企业经营状况。财务指标是企业总结和评价财务状况和经营成果的相对指标，它体现在企业财务报表之中。

中国《企业财务通则》中为企业规定的三种财务指标为:偿债能力指标，包括资产负债率、流动比率、速动比率;营运能力指标，包括应收账款周转率、存货周转率;盈利能力指标，包括资本金利润率、销售利税率(营业收入利税率)、成本费用利泗率等。企业面临的风险在很大程度上可从其财务报表得以体现，分析财务报表可以了解企业经营状况的变化情况，进而发现企业的潜在风险。对财务指标的综合分析，则可为发现企业风险因素提供线索和指示。每个企业品牌风险事件的出现和爆发，都会对企业财务造成损失，引起财务指标的波动；而品牌风险出现的征兆，也大多可以通过企业财务报表和具体的财务指标及时反映出来。因此财务分析法也成为企业品牌风险识别的一种有力手段。


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