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中国服装品牌的特点

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国,但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额，而中西部地区的服装产业则还非常落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低的层面上.主要体现在价格、款式等方面的竞争.绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌.，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

中国服装行业最为成熟和梢微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服了.这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多知名品牌，集中了好几家上市公司，它们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展不成熟，强势领导品牌还很缺乏。从整体上看,目前我国服装行业具有以下几大特点。

.规模大、产量大

中国人口众多，这就使得服装生产加工这种劳动密集型企业在国内有了充分发展壮大的土壤,大规模的厂房和大批廉价劳动力造就了国内服装行业的大产量大规模的现状。

.水平低

虽然国内服装企业众多，发展迅速，但目前来看仍是以服装加工代做为主，国内自主知名品牌较少.高端品牌较少，总体水平偏低.国内高端市场很大一部分都由外来高端品牌占据,随着国内自主服装品牌的发展,国内外知名品牌争夺国内高端市场的现状将会愈演愈烈。

.品牌意锲昊，品牌对于流行起势的导向作用明显增强

随着国民经济的发展和人们生活水平的提高，人们对服装的要求不再仅仅局限于遮体避寒等基本功能,对于服装品质和流行时尚的追求在服装选择中的决定性作用越来越大。知名的品牌更容易赢得消费者的信赖，品牌对于流行趋势的导向作用逐渐加强。

.集琳化发覆

从集群化发展来说,我国服装产业多集中在南方地区以及环渤海地区，并以此三大经济圈为辐射中心向外发展。围绕专业市场、出口优势、龙头企业等形成以生产某知名产品为主的区域产业集群。

.品牌和市场细分化时代的列朱

国内服装行业的品牌和市场细分化时代已经到来,这样的发展趋势有一部分也是学习国外知名品牌经验的结果。以丹麦知名服装公司绫致时装为例。绫致时装旗下自主品牌多达12个，这12个品牌分别针对时尚女性(ONLY)、成熟女性(vemmoda)、青春男生(Jackjones)等不同的消费者群体，做到品牌和市场细分，有针对性地设计和生产产品。另外服装企业的加工商与经销商也进一步分化，逐步出现了单纯负责产品经销的职业经销商服装行业的职能也进一步分化了。以围绕代理商、加盟商或者百货招商等少数人运作的小众化市场逐步向以直接面对消费者、运用互联网电商平台等的大众化市场转变。

.劳动超集型企业迂出一战城市成大绝势

随着北京大红门、动物园等知名服装批发市场外迁计划的出现,预示着劳动密集型企业迁出一线城市的大趋势正在实行。这类企业的外迁可以为周边城市提供更多的就业机会.带动地方经济发展,解决一线城市高昂的门店租金压力。同时.劳动密集型企业外迁时一线城市缓解交通压力和因人口过度集中带来的环境污染等起到重要作用。

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