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选择品牌要素的原则

品牌要素的选择有多种方法和相关准则。品牌要素可以用来确定和区分一种产品的视觉或听觉信息。最常见的品牌要素包括品牌名称、标识、符号、特征、包装和广告语。品牌要素的选择有助于提高品牌的知名度.或者增强品牌给人的强有力的、讨人喜欢的、独特的联想c要检验品牌要素在树立品牌方面的贡献,就要考虑消费者在仅仅知道品牌名称、标识或别的要素的情况下对产品的看法。在选择、设计品牌要素以建立品牌资产方面,主要有五个标准，如表1-3所东。品牌要素的选择可以以它们为准：

(1)容易记忆的特点(可记忆性)：容易识别并回忆起来。

(2)有意义的特点(有含义性)：可信、有意义、同时具有幽默、有趣和丰富的视觉及听觉形象。

(3)可转移性：可在产品类别内或是不同类别间转移,并可突破地域和文化的界限。

(4)可适应性：可塑性强，容易更新换代。

(5)可保护性：受法律保护，能防止竞争方面可能出现的问题。

前两个标准更富于进攻性,目的是创建品牌知识结构；后三个标准更富于防御性.目的是充分重视和保护品牌知识结构的价值。每一条标准都有自己的一套详细的考虑内容。例如品牌名称的知名度或是容易记忆性.需要被提高到以下程度：读、写简单容易；被人们熟悉并有意义；与众不同、别具格、不同寻常。符合前两项标准的品牌名称更容易让人回忆起来,而第三条标准则更容易让人识别出来。

根据这些标准,可选出适当的品牌要素，通过提高产品知名度,形成有利的品牌形象,这对于品牌资产的建立是有帮助的。由于不同的要素具有不同的优势，在多数情况下，应当采用一个子集合，或者一切可能的品牌要素，

品牌要素有时也称为品牌认知，指的是那些用以标记和区分品牌的商标设计。主要的品牌耍素有：品牌名称、标识、图标、声望、广告语、广告曲和包装。品牌要素独立于产品及其营销方案的决策之外。品牌要素的选择应该致力于尽可能多地建立品牌资产。换言之，既要加强品牌意识，乂要促成强大、有力和独特的品牌联想的形成。品牌要素的品牌创建能力表现在顾客在只知道品牌名称、相关标识和某些其他特征的情况下.是如何知晓该产品的。

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