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我国版权贸易机制的形成和发展——版权引进机制

建立一个行之有效、运行合理的版权引进机制,对整个版权贸易领域是至关重要的。版权引进机制是否合理,关系到引进的版权作品能否最大限度地促进国内的技术进步、满足广大人民群众的文化生活需求和推动国民经济的发展，关系到整个版权贸易系统的各个环节能否有效地运行，以给贸易双方带来共赢的局面。因此,在建立合理的版权引进机制时应该遵守下列这些基本的原则和要求。

.确保版权来源的多元性这是引进版权时应该遵守的一个基本原则。对于消费者来说，确保版权来源的多元性,能使我国的读者接触到世界上各种各样、迥然不同的文化作品，丰富大众的文化生活。对于版权引进机构来说，版权来源多元性便于在引进过程中充分利用各国的不同资源。版权作品引进，是国家之间文化、技术合作的重要内容,无论从哪个国家引进，都应坚持择优引进的原则，看其是否进步、是否有利于我国的精神文明建设，价格是否合理。在国别上，应该采取全方位的引进战略。从整体来说，我国版权引进的来源，不能仅集中于少数几个国家.而要拓宽视野,这样既能丰富国民的文化生活，又能避免外来文化对我国精神、文化领域的控制，打破某些国家对我国版权许可的垄断限制，并消除其他苛刻条件。

.确保引进方式的多元性在我国的版权引进中，存在着多种贸易方式。如在版权许可中，就有专有许可、非专有许可等,版权转让中也有许多种类。此外，在出版领域.我国还应与国外出版社广泛开展合作出版等。贸易方式的多样性,能够确保我国不同的出版机构可以根据自身的经济实力、出版特点等各种因素,选择适合自己的贸易方式,以保证每种贸易方式都能为适合的出版社带来最大的经济效益。由于每种贸易方式都存在着一定的优劣，因此.整个贸易系统所使用的贸易方式的多样性,就能够确保整个系统不会因为一种贸易方式的缺陷，而导致整个系统的非正常运行。

.正确地选择要引进版权的作品在选择引进的版权作品时，除了要考虑其内容的先进性之外,还要充分考虑所引进版权作品的“兼容性”和促进文化进步的关联作用。我国幅员辽阔，各个地区之间在经济、技术、文化及生活习俗方面都存在很大差别.加之人口众多,社会公众的文化素质、欣赏口味也存在着很大的不同。因此，在版权引进之前，出版机构要对自己所面对的消费市场进行充分的市场细分，考虑自身的实力、特点，选择最能发挥出版潜力的细分市场。同时在版权引进时，还要充分考虑引进图书中所含的文化信息是否能为目标市场的消费者所接受和喜爱,此类文化信息能否在丰富大众生活的同时，促进我国民族文化的发展。

.对引进的版权进行充分的财务评估和经济评估版权引进对于一个出版机构来说，是一种大型的投资行为，因此，版权引进项目必须要给出版社带来一定的财务效益和经济效益，出版不能产生财务效益和经济效益的版权作品，严格来说，是一种资源浪费。

财务效益评估是指版权引进项目在财务预算上可能达到的预期收益;经济评估是指版权引进项目在国民经济中的地位、作用和对整个国家的经济贡献。两者之间既有相同之处，又存在区别，共同点是两者在评估形式上是相同的，都是利用综合衡量和鉴别的方式，来评估项目的总体费用和经济效益;不同点在于财务评估只考虑机构本身的净财务收益或商业效益.经济评估除考虑该机构的财务效果外，更主要考虑的是项目对国家基本发展目标所做贡献的大小和对国家资源的有效利用程度。财务评估只考虑项目本身所能获得直接的、可以计算的货币效果或财务效果，而经济评估除考虑上述效果外，还要考虑间接的、外部的、连带的和不可估算的各种效果。

.做好引进项目的市场营销引进版权项目的营销，是整个版权贸易过程中的一个核心内容。整个营销过程，可以划分为吸收和消化两个阶段。所谓吸收阶段，就是通过对引进版权图书的营销策划,使得该图书为目标市场的消费者所接受。若反应不强烈，只是将其作为众多图书中的一种,销售情况一般，这种引进实际上并不十分成功。所谓消化阶段，是指通过出版机构的成功运作.使得引进版图书在市场上反响强烈，除了在目标市场上的销售情况良好之外还吸引了许多非目标市场的消费者。消费者通过对该书的阅读,丰富了自身的文化知识，在完善原有知识系统的基础上，获得了提高和进步。此外，该书的引进，又对整个文化领域产生重要的影响。只有这种引进，才能算是成功的引进。

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