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品牌文化与形象、理念识别设计

品牌企业产品的形象、理念识别，包括：①品牌企业产品商标、标志、图案、文字、造型，色彩、包装；②品牌企业的经营管理形象文化；③品牌企业的生产形象文化；④品牌产品的品质、形象、性能；⑤品牌企业产品广告宣传推广文化形象；⑥品牌企业产品的市场营销服务文化形象。从中即可看出,品牌企业经营、管理理念，物化于品牌及产品识别系统，与产品及市场模式中，由此确定品牌产品在市场营销与消费中的位置.

产品、品质、性能、价格、服务的特色与优势，既方便确认记忆、选购,又可保护品牌及产品，在国内外同行业、同类产品的市场竞争中与免受假、冒、伪、劣产品的侵害，品牌及产品的高科技文化含量及倡导消费观念，还具有改善、提升人们物质生活质量的文化内涵与理念功能。一般讲，消费者不是专家对于品牌企业、产品的研发、设计、生产的科技文化含贸、工艺流程、特性，了解甚少，一般在消费需求的基础上只注重性能、名称、包装、价格、品质、声誉及各种媒体的广告宣传作为购买与消费使用的参照。品牌企业、产品，从产生，到生长、生存、发展、衰亡的生命周期性，受历史的社会形态、价值观念、生存、生活方式及经济变化的影响，提升品牌企业产品的结构、形象、市场、资本综合实力。

品牌企业产品的形象包括：①品牌的历史与科技文化含量生命周期；②品牌企业产品的组织结构、模式经营管理、生产、市场服务的品质、性能、信誉形象；③品牌的知名度；④品牌的覆盖率；⑤品牌的主要认知、了解选择使用程度；⑥品牌的价值含俄；⑦品牌的可选择性与延伸。

品牌的形象除从策划，到性能、形象设计、产品生产品质、宣传推广、市场营销、服务的基本期型过程，还包括：民族性、区域性、特色性、时代性、标准性（简单、易识别、统一、系列、通用、组合）。社会进入高科技网络信息时代、商品社会，其实已进入到“形象”时代，这与以往长时期奴隶、封建农耕文明、大机器工业时代，自主生产与卖方市场的“货卖一张皮”有本质的区别。尽管各行业都存在无序竞争与为了利益的人为“炒作”“包装”的肤浅与有悖于社会、人性、经济规律的现象，但网络信息时代，因科技的突飞猛进、信息传递快，就业、发展的机会增多，实现r财富化的积累过程。

人们的生存观念已由为求温饱而转向追求个人个性多元化生活质量。人们对于“形象”的理解与把握，渐渐由外在的举止、打扮、吃喝，到对文化、专业、知识、技能的追求上，普遍受教育程度的提高，文化的积累与转型，为了世界经济文化一体化的进程做了人才与资产与市场的准备。

在经济文化互融的前提下，形象已成为素质、品质的代言人，人们对自身形象的整造，势必也会影响到对生活、消费、需求的消费品的形象的层次品质的追求。除了对实用的产品性能的安全、便捷、品质、舒适、价格、环保的要求外，对品牌产品的形象、色彩、体量、结构设计也提出了人性化、个性化的需求，科技文化含量及品牌产品企业的信誉、文化内涵、市场氛围、服务，也相应产生了更高的要求，尤其投资者对资本市场品牌企业与产品的要求更多，原因很简单。品牌企业生产产品，市场经营状况直接对资本市场产生影响。可见，品牌企业与产品已不再是简单的、孤立的、盲目的，为追求利益的自主型生产与卖方市场、初级层次的生产，而是从企业的经营、管理、决策到产品研发、设计、生产、品质、推广、市场营销、服务的每一个环节，都需要整体以突出科技与文化内涵，来确立品牌企业与产品品质、性能与市场营销的整体综合形象在行业，市场中的竞争力。

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