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国际名牌的价值

一个企业的发展过程，从某种意义上来讲就是创造名牌的过程。人们为什么这么关注名牌？这是因为企业名牌的创造，所带来的效应是多方面的。

名牌至少具有以下几个方面的作用：

.国际名牌具有控制效应

控制效应就是指名牌企业及其产品在市场上的主宰地位和垄断优势。市场经济犹如大浪淘沙，竞争的结果使一些品牌从市场的地平线上消失，而使少数品牌逐惭发展壮大，成为独领风骚的名牌产品。

许多人说，世界饮料市场就是“可口可乐’和“百事可乐’的天下，胶卷市场就是“柯达”和“富士”的天下，但这并不意味着它们在市场中占有100%的市场份额，而是指名牌产品在市场中占有绝大多数的市场份额，其他同类非名牌产品只能在夹缝中求生存。以至于人们用通俗的语言来描绘名牌产品和非名牌产品在市场竞争中的不同地位就是：如果名牌产品打一个喷嚏，那么其他同类产品就要感冒。

.国际名牌具有增殖效应

名牌就是财富，企业是一个赢利的经济组织，它创造名牌，其目的在于通过名牌的创立，以获取较高的经济效益。其增殖效应具体表现在：

其一，增加产品销售额，增加利润。名牌产品在其销售过程中,由于它有鲜明的特色及其在消费者心目中的良好形象，能增强消费者的消费信心，从而促进产品销售额的增加，为企业带来可观的利润。

其二，提高产品的价格，增加利润。虽然名牌产品并不一定卖高价，但名牌产品与同类非品牌产品相比较，由于在质量、功能等方面有独到之处，其价格会比同类非名牌产品更高。从这个角度看，名牌产品比非名牌产品可以获得更高的经济效益。实际上大多数名牌产品的价格高得惊人。举一个例子，我国生产的一种高质量的皮鞋每双只能卖100元左右，而意大利生产的“老人头”牌皮鞋与其质量相当,售价却相差8倍以上。我国的“长虹”等电视机质量并不比日本的“松下”、“日立”差多少，可售价仅为对方的一半。尽管如此，消费者仍对日本彩电趋之若鹫。所以说名牌企业及其良好的名牌形象本身带给企业的益处是不可估量的，其价值有时远远超过企业本身有形的固定资金和流动资金，成为企业效益的源泉。

其三，加强管理，提高利润。名牌产品的利润获得，还有一种情况经常是通过高价获得利润，又通过各种卓有成效的促销策略促使销售额的增加获得利润。

.国际名牌具有优化效应

企业创造名牌，可谓一箭双雕，既可使自身受益，又可使社会得益。

其具体表现如下：

一是优化企业的经营管理。名牌的创造，并非一朝一夕。企业要创名牌、保名牌及拓展名牌，即是说围绕创名牌的活动，必须不断地提高经营能力、管理能力及员工素质，从而促使企业经营鼓励工作上另一个新台阶。

二是具有很强的优化重组功能。在社会主义市场经济条件下，名牌企业及其产品是资源流动的“导航器”。拥有名牌产品的企业凭借良好的商业信誉、品牌威望、融资能力及技术开发创新能力，较容易获得银行贷款和筹措社会资金，并能较为容易地通过兼并、合并、联营、参股、控股等资本运营方式组成为名牌企业和以名牌产品为龙头?的企业集团，从而使亏损大、破产企业的资源向名牌企业流动，进而实现资源优化配置和经济效益的提高。

三是名牌还具有优化产业结构的作用。一般来讲，名牌企业及其产品在经济发展中处于龙头地位，往往会形成以名牌企业为龙头的支柱产业，并带动和支撑一批相关产业的发展。所以，政府积极鼓励并扶持企业争创名牌，抓紧制定并实施名牌战略，这是促进我国经济增长方式转变，优化产业结构，培育经济发展新的增长点的有效途径之一。

.国际名牌具有社会文化效应

从社会角度看，名牌作为一种文化，标志着社会文化和国民素质的品位。一个企业能否争创名牌，直接体现了这个企业的企业家及其员工的奋斗精神、进取精神和创新精神。因此，从这个意义上讲，名牌既是企业精神的结晶，又是企业精神的反映。

现在，随着世界经济一体化的加强，名牌的重要性愈显突出。可以说，名牌是走向国际市场的“通行证”，它不仅仅代表一个企业的智慧和经济实力，而且直接影响到一个国家的国际形象和民族形象。在当今世界，发达国家的形象是与许多知名的大企业及其品牌产品联系在一起的。比如一谈起美国，人们自然而然地想起“可口可乐”汽水、“柯达”胶卷、“麦当劳”快餐；一说到日本，便会想到“松下”电器、“索尼”电器。

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