国际名牌文化概述-巨人网络通讯

（一）国际名牌文化的涵义

国际名牌文化是指国际名牌企业在长期生产经营中形成、积累，经过筛选提炼形成并倡导的一套优良作风、行为方式及价值观念和与之相适应的组织制度、组织机构。它是企业的一种无形资产，有人将其称之为企业的“灵魂立法”。美国人泰伦司迪尔和艾伦?肯尼迪在《追求卓越》中，研究了美国80家成功企业得出结论，特有的企业文化是通用、IBM、3M等著名企业获得成功的根本原因之一，进而把企业文化视为企业的精神和灵魂。世界范围内又有许多案例表明,企业的失败首先表现为企业文化的失败。文化失去了顾客的认同，文化也失去了凝聚企业职工的作用。因此，企业文化及其建设对于企业的生存和发展具有极其重要的意义。

（二）国际名牌文化的作用

国际名牌文化是企业经济发展的核心因素。企业发展的过程可以说是一个企业品牌文化发展过程。就像不同的自然资源会形成不同的市场一样，不同的文化资源也会形成不同的市场。如在美国、日本等海外华人圈，资本的积累方式有很大的差别，原因在于它们的文化差异很大。产权明晰和自由贸易很重要，但不能保证经济的发展。文化必须是那种总的来说支持商业和企业家精神的文化，而鼓励企业家精神的方式会因文化背景的不同而有所不同。了解文化在经济中的作用，对于了解不同文化走向经济繁栗的道路至关重要。西方培养孩子是培养他们成年以后响冒险精神，这是企业家必备的素质；儒家思想注重长远规划，这可曲是一些亚洲社会储蓄率较高的原因之一；非洲部落的血缘关系提供了一张关系网，商人可以通过它获得培训和启动资金。一些经济政策在某个社会能够取得成功，却不一定适应其他文化背景的社会。只有认识不同文化背景为市场参与者提供新机会的方法，才能理解文化在经济发展中的作用。有利于经济增长的文化模式是在吸收不同方面的文化因素中形成的。

美国史学家戴维.兰德斯在《国家的穷与富》一书中断言：“如国经济发展给了我们什么启示，那就是文化乃举足轻重的因素。”同样，企业的生存和发展也离不开企业文化的哺育。诺贝尔经济学奖获得者绪思说过：“自由市场经济制度本身并不能保证效率，一个有效率的自由市场制度，除了需要有效的产权和法律制度相配合之外，还需要在诚实、正直、公正、正义等方面有良好道德的人去操作这个市场市场经济是信用经济，必须建立信用文化。

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